- Meta vrea reclame 100% automate până la finalul lui 2026.
- Agențiile tradiționale riscă să piardă clienți importanți.
- Investitorii au reacționat: acțiuni mari au scăzut brusc.
Facebook și Instagram își schimbă strategia de publicitate. Meta vrea ca A.I. să creeze reclame de la zero și apoi să decidă cum sunt afișate și cui. Metoda pune în pericol existența agențiilor de marketing online care se ocupau până acum cu asta.
Ce vrea să facă Meta cu A.I.?
Meta, compania lui Mark Zuckerberg, vrea să folosească A.I.-ul pentru a crea reclame complet automatizate până la finalul anului 2026. Brandurile vor putea încărca o poză de produs și un buget, iar platforma va genera imagini, video și text. Tot A.I.-ul va decide cui, când și unde să arate reclama.
Meta are deja funcții A.I. care modifică reclame existente. Acum însă, vrea să sară peste agențiile clasice și să ajungă direct la bani. Anunțul a fost raportat de Wall Street Journal și a lovit serios industria publicității.
Cum afectează această schimbare agențiile mari?
Vestea a provocat reacții dure în piață. Acțiunile WPP au scăzut cu 3%. Publicis Groupe și Havas au pierdut 3,9% și 3%. Motivul: dacă Meta oferă reclame gata făcute și bine țintite, brandurile nu mai au nevoie de agenții. A.I.-ul poate atrage și firme mici, care nu își permit campanii clasice. Zuckerberg spune că e o redefinire a publicității. Meta câștigă deja 160 de miliarde de dolari anual din reclame. Cu noile unelte, cifra ar putea crește și mai mult.
Ce spune Meta despre viitorul agențiilor?
Meta neagă că vrea să elimine agențiile. Alex Schultz, director de marketing la Meta, a scris pe LinkedIn că A.I. va elibera timp pentru idei creative. El crede că rolul agențiilor va crește, nu va dispărea. Totuși, admite că automatizarea va ajuta afacerile mici să concureze cu giganții. Schultz spune că milioane de companii mici folosesc deja platforma Meta. Pentru ele, A.I. înseamnă economie de timp și acces la publicitate eficientă. Dar marii jucători din industrie rămân sceptici.