- Apple plănuiește să introducă reclame sponsorizate în Apple Maps din 2026
- Afacerile locale vor putea plăti pentru vizibilitate în căutările Maps
- Compania promite un sistem „inteligent și relevant”, fără urmărire agresivă a utilizatorilor
- Scopul este creșterea veniturilor din servicii și publicitate, deja o afacere de 10 miliarde $/an
- Mutarea riscă să schimbe imaginea Apple – din simbol al eleganței în alt jucător pe piața reclamelor
După ani în care Apple a jurat credință confidențialității și simplității, compania pare gata să apese pedala monetizării.
Potrivit informațiilor publicate de Bloomberg și MacRumors, Apple plănuiește să introducă reclame în Apple Maps, începând chiar cu anul 2026.
Practic, atunci când cauți ceva — „cafenea”, „hotel”, „service auto” — aplicația ar putea afișa mai întâi rezultate sponsorizate. Așa cum se întâmplă deja în App Store, restaurantele sau firmele locale vor putea plăti pentru a apărea mai sus în listă.
Apple promite însă că va face lucrurile „altfel”. Reclamele vor fi „relevante, utile și elegante”, nu invazive ca la Google. Cum anume? Cu ajutorul inteligenței artificiale, care ar trebui să afișeze sugestii potrivite contextului: dacă ești flămând, îți arată o pizzerie; dacă ești în vacanță, poate o pensiune cu review-uri bune.
„Suntem anti-reclame.” Și totuși…
Ironia e că vorbim despre aceeași companie care, în 2021, s-a prezentat ca eroul confidențialității cu sistemul App Tracking Transparency (ATT). Acesta a tăiat accesul giganților ca Meta și Snap la datele utilizatorilor — făcându-le viața grea în publicitatea digitală.
Dar, odată cu eliminarea concurenței, Apple și-a construit propria rețea publicitară: în App Store, Apple News și Stocks. Iar acum, Maps pare următorul pas.
Potrivit Reuters, compania câștigă deja peste 10 miliarde de dolari anual din reclame și vrea să dubleze această sumă până în 2027.
Cât despre confidențialitate? Apple spune că nu „urmărește” utilizatorii, dar tot folosește datele despre locație, dispozitiv și activitatea contului Apple ID pentru a afișa reclame personalizate. Nu e urmărire, zic ei. E „relevanță”.
Cum ar arăta reclamele în Apple Maps
Imaginile conceptuale și documentele interne obținute de The Verge descriu un sistem simplu:
- Căutările pentru restaurante, hoteluri sau atracții turistice ar putea include locații marcate cu eticheta “Sponsored”;
- Reclamele ar fi filtrate de AI-ul Apple pentru a evita „conținutul inutil” și pentru a se potrivi contextului utilizatorului;
- Companiile ar putea licita pentru poziționarea în rezultate, similar cu Google Ads, dar într-un cadru mai „curat” vizual.
Pe hârtie, totul pare inofensiv. Dar dacă fiecare căutare în Maps începe cu o listă de sponsori, acel sentiment „premium” pe care îl oferă ecosistemul Apple s-ar putea evapora.
De ce face Apple asta – și de ce acum
Vânzările de iPhone, iPad și Mac s-au stabilizat. Așa că Apple își găsește creșterea în altă parte: serviciile.
Apple Music, TV+, Arcade, iCloud și acum… reclame. În 2025, veniturile din servicii au depășit 100 de miliarde de dolari.
Reclamele din Maps ar fi o piesă nouă într-un puzzle mai mare: ecosistemul Apple devine o platformă de servicii integrate – conectate, dar monetizate la fiecare pas.
Pe scurt, Apple nu vrea doar să îți vândă un iPhone de 1.500 de euro. Vrea să mai câștige și câțiva dolari de fiecare dată când cauți o pizza.
Pentru utilizatori, întrebarea e simplă: poți vinde reclame și păstra „senzația Apple”?
Apple și-a construit reputația pe discreție și design curat. Introducerea reclamelor riscă să transforme experiența într-una prea familiară: aceeași aglomerație vizuală care domină deja Google Maps.
Unii analiști, citați de TechCrunch, avertizează că mișcarea ar putea eroda încrederea clienților premium, exact baza pe care Apple s-a construit.
Pe de altă parte, pentru afacerile locale, noul sistem ar putea fi o gură de aer: o șansă să ajungă direct la utilizatorii iPhone, fără să depindă de Google sau Yelp.
Dacă reclamele sunt integrate cu bun gust — discrete, utile și fără să afecteze experiența — Apple ar putea seta un nou standard pentru „publicitate elegantă”.
Dar dacă Maps începe să arate ca un panou de supermarket digital, Apple riscă un backlash major.
Utilizatorii nu plătesc mii de lei pe un iPhone ca să fie vânați de reclame. Plătesc pentru senzația de calm, claritate și control.
Apple merge acum pe o linie foarte subțire între monetizare și magie.