- Studiul afirmă că 91% dintre aplicații nu au redus prețurile după intrarea DMA în vigoare
- Peste 86% din economiile generate de comisioanele mai mici au mers către dezvoltatori din afara UE
- Reducerile de preț, când au existat, au fost minore (în jur de 2,5%)
- Rezultatele nu includ date din marketplace-uri alternative sau distribuție directă
- Studiul reaprinde dezbaterea privind eficiența DMA și viitorul App Store în Europa
Apple a făcut public un studiu realizat de Analysis Group care analizează efectul Digital Markets Act asupra prețurilor din App Store în Uniunea Europeană. Concluzia centrală: la peste un an de la intrarea în vigoare a noilor reguli, prețurile nu s-au mișcat aproape deloc.
Analiza acoperă 41 de milioane de tranzacții și peste 21.000 de aplicații. Iar cifrele sunt dure: în 91% din cazuri, prețul după reducerea comisionului Apple a rămas identic cu cel de dinainte. În unele situații, dezvoltatorii au crescut prețurile.
Reuters confirmă datele și subliniază că, deși comisioanele au scăzut cu aproximativ 10 puncte procentuale, efectul asupra utilizatorilor finali a fost practic nul.
Pe scurt, spune Apple: „Reglementarea a schimbat regulile jocului, dar nu și nota de plată.”
Cine joacă în această poveste și ce vrea fiecare să demonstreze
În prim-plan sunt două forțe opuse:
- Apple, care insistă că DMA a adus mai puțină securitate, mai puțină confidențialitate și o experiență mai slabă pentru europeni.
- Comisia Europeană, care oferă o altă lectură: DMA ar trebui să deschidă piața, să scadă costurile, să stimuleze competiția și să reducă dependența de ecosisteme închise.
Dezvoltatorii sunt între ciocan și nicovală. Studiul arată că:
- cei mai mari cinci dezvoltatori din UE nu au modificat prețurile deloc,
- 20,1 milioane de euro au fost economisite în total prin comisioanele reduse,
- peste 86% din economie a mers către companii din afara UE.
Pentru consumatorul obișnuit, mesajul e mai puțin tehnic: cu DMA sau fără DMA, prețurile nu s-au schimbat în mod vizibil.
Cum a fost făcută analiza și de ce rezultatele sunt contestabile
Studiul a comparat trei luni „înainte” și trei luni „după” înscrierea dezvoltatorilor la noile condiții permise de DMA.
Rezultatul? Reducerile de preț — atunci când au existat — au fost de aproximativ 2,5%, un nivel considerat nesemnificativ, iar Apple susține că același tipar s-a văzut și în alte programe de reduceri de comision, precum Small Business Program.
În plus, analiza nu ia în calcul:
- marketplace-urile alternative,
- prețurile aplicațiilor distribuite în afara App Store,
- comportamentul utilizatorilor după apariția noilor metode de plată.
Totul se bazează exclusiv pe App Store — iar asta înseamnă doar o parte din imagine.
Reuters notează și că 80% dintre aplicațiile din eșantion nu au fost afectate de Core Technology Fee (CTF), taxa introdusă pentru aplicațiile cu peste 1 milion de instalări. Cu alte cuvinte, mare parte din discuția despre taxe suplimentare rămâne irelevantă pentru majoritatea aplicațiilor.
Cronologia conflictului și efectele secundare pentru utilizatorii europeni
DMA a intrat în vigoare în martie 2024, obligând Apple să schimbe radical modul în care funcționează App Store în Europa.
A urmat un an de tensiuni:
- Comisia Europeană a acuzat Apple de încălcări de concurență în 2024.
- Apple a introdus modele alternative de comisioane, metode terțe de plată și marketplace-uri alternative.
- Tot Apple a început să întârzie sau să limiteze funcții software în UE, de la Live Translation până la iPhone Mirroring, invocând riscuri de confidențialitate.
Pentru un utilizator european, experiența iOS și iPadOS în 2025 arată diferit față de cea din SUA. Nu mai bine sau mai rău în mod absolut — doar diferit și, uneori, mai complicat.
De ce contează acest studiu și ce întrebări rămân deschise
Rezultatele puse pe masă de Apple nu invalidează DMA, dar ridică probleme reale:
- Dacă reducerile de comisioane nu duc la scăderea prețurilor, trebuie ajustat cadrul legislativ?
- Dacă marketplace-urile alternative sunt soluția, cum verificăm impactul lor real?
- Ar trebui să existe mecanisme care încurajează dezvoltatorii să transfere economiile către utilizatori?
- Este Apple obiectiv în propriul studiu sau își construiește poziția pentru negocieri viitoare cu Bruxelles-ul?
În același timp, studiul subliniază și nivelul enorm de complexitate al pieței digitale: între reglementatori, platforme dominante și mii de dezvoltatori cu interese diferite, nu există o soluție simplă.