- YouTube a generat peste 60 de miliarde de dolari în 2025, din reclame și abonamente
- Platforma a depășit ca venituri Netflix, deși modelele lor de business sunt diferite
- Google împinge agresiv abonamentele YouTube Premium și YouTube TV
- Shorts ajunge la sute de miliarde de vizualizări zilnic, confirmând schimbarea obiceiurilor de consum
- Creatorii rămân centrali, dar sunt tot mai îngrijorați de impactul inteligenței artificiale
Pentru prima dată de la achiziția YouTube în 2006, Google a scos la lumină cifra completă a veniturilor generate de platforma video: peste 60 de miliarde de dolari în 2025. Suma include atât banii veniți din publicitate, cât și pe cei din abonamentele plătite, precum YouTube Premium și YouTube TV.
Este un moment-cheie nu doar pentru YouTube, ci pentru întreaga industrie media. Cu această performanță, platforma depășește Netflix, care a raportat aproximativ 45 de miliarde de dolari venituri în același an. Nu e o comparație perfectă, dar semnalul este clar: YouTube nu mai este „site-ul cu clipuri”, ci un colos media global.
Cum face YouTube banii: reclame, abonamente și multă atenție
Publicitatea rămâne motorul principal al platformei. Chiar dacă veniturile din reclame din ultimul trimestru din 2025 (11,38 miliarde de dolari) au fost ușor sub așteptările Wall Street, Google descrie anul drept unul „fantastic”.
Diferența față de trecut? abonamentele. Sundar Pichai a subliniat că YouTube Premium a fost un contributor major la creșterea numărului total de abonamente plătite din ecosistemul Google, care a trecut de 325 de milioane la nivel global. Google nu spune câți dintre aceștia sunt strict abonați YouTube, dar direcția e limpede: mai puțină dependență exclusivă de reclame, mai multe venituri recurente.
Pentru a convinge utilizatorii să plătească, YouTube experimentează: planuri mai ieftine, pachete TV și funcții blocate pentru utilizatorii Premium, precum redarea în fundal pe mobil.
Shorts, scroll și dominația zilnică
Dacă vrei să înțelegi de ce YouTube e atât de profitabil, uită-te la Shorts. Formatul de clipuri scurte, inspirat de TikTok, adună în medie peste 200 de miliarde de vizualizări zilnice. Este dovada că YouTube a reușit să se reinventeze fără să-și piardă publicul tradițional.
Potrivit analiștilor Midia Research, peste 70% dintre consumatorii globali folosesc YouTube săptămânal, iar mai mult de jumătate intră zilnic. Platforma a devenit aproape „infrastructurală” pentru generațiile crescute cu internetul — nu mai e o opțiune, e reflex.
De ce „YouTube nu mai e doar cu pisici”
În Marea Britanie, YouTube a ajuns al doilea cel mai urmărit serviciu media, după BBC, iar 94% dintre adulții conectați la internet îl folosesc. Timpul mediu zilnic petrecut pe platformă a ajuns la 51 de minute per utilizator.
Schimbarea e atât de profundă încât granițele dintre televiziune și online se estompează. YouTube va găzdui ceremonia Oscarurilor din 2029, iar Netflix a început să curteze creatori populari de pe YouTube. „YouTube este TV”, a spus recent Ted Sarandos, CEO-ul Netflix — o recunoaștere rară, dar grăitoare.
Creatorii, AI-ul și tensiunile care vin
În spatele cifrelor uriașe există și fricțiuni. Unii creatori, inclusiv MrBeast, au avertizat că noile funcții bazate pe inteligență artificială, precum rezumatele automate din Google Search, pot reduce traficul către videoclipuri.
Îngrijorările au ajuns și la nivel instituțional: Comisia Europeană investighează impactul acestor instrumente AI asupra creatorilor și publisherilor, iar autoritățile britanice propun reguli care să le ofere mai mult control asupra modului în care conținutul lor este folosit.
Google susține că poate găsi „o cale de mijloc”, dar în același timp anunță investiții și mai mari în AI — o combinație care promite inovație, dar și conflicte.