- TikTok introduce un nou slider în Manage Topics, care îți permite să vezi mai mult sau mai puțin conținut generat cu inteligență artificială în feed-ul For You
- Opțiunea nu permite eliminarea completă a AI-ului — doar ajustări ale cantității
- Platforma testează și un sistem de watermark invizibil, imposibil de șters la reîncărcări sau editări simple
- Marcajele vor fi aplicate conținutului creat cu unelte proprii precum AI Editor Pro sau cu C2PA Content Credentials
- Măsura răspunde atât oboselii utilizatorilor față de „AI slop”, cât și presiunilor pentru transparență în mediul digital
TikTok a anunțat că, în săptămânile următoare, utilizatorii vor găsi în secțiunea Manage Topics un nou control dedicat conținutului generat cu inteligență artificială.
Practic, aplicația îți dă un slider care poate fi mutat între „mai mult” și „mai puțin”.
Atât.
Nicio opțiune de „off”.
Cu alte cuvinte, TikTok nu te lasă să elimini AI-ul din feed, dar îți dă un fel de termostat pentru nivelul de „sintetic” pe care ești dispus să-l vezi.
Cum funcționează sliderul de AI
Noua setare apare lângă alte interese precum Sport, Dance, Fashion sau Current Affairs.
Acolo, utilizatorii vor putea să:
- crească ponderea clipurilor generate cu AI (pentru cei curioși de efecte și trenduri sintetice),
- sau să o reducă (pentru cei sătui de videoclipuri „prea perfecte ca să fie reale”).
Controlul se aplică exclusiv în For You feed. Feed-ul Following rămâne neschimbat, iar recomandările generale tot vor include o porție de AI — sliderul ajustează frecvența, nu o anulează complet.
TikTok trece la watermark invizibil: AI care lasă urme
Pentru ca acest control al conținutului să funcționeze, TikTok introduce un pas important:
watermark invizibil pentru videoclipurile generate cu AI.
Marcajul:
- nu apare pe ecran,
- este „scris” în structura fișierului sau în metadate,
- rămâne acolo chiar dacă videoclipul e descărcat, tăiat, remixat sau reîncărcat pe alte platforme.
Watermarkul va fi adăugat:
- clipurilor create cu uneltele interne TikTok, precum AI Editor Pro,
- dar și conținutului care sosește deja cu C2PA Content Credentials, un standard folosit de industria media pentru a certifica originea și modificările unui fișier.
Pe scurt: TikTok vrea ca eticheta „AI-generated” să fie stabilă, nu ceva ce dispare după două editări rapide.
De ce acum? Utilizatori obosiți și presiuni de responsabilitate
TikTok lansează aceste funcții într-un moment cu două tendințe clare:
1. O parte din utilizatori s-au săturat de clipuri false
„AI slop” — conținut generat rapid, impecabil vizual, dar lipsit de substanță — a început să irite o bună parte din comunitate.
Platforma simte presiunea și încearcă să redea oamenilor un pic de control.
2. Reglementările bat la ușă
Uniunea Europeană și alte piețe cer tot mai insistent etichetarea clară a conținutului generat cu inteligență artificială.
Watermark-urile invizibile și controalele transparente sunt o mișcare preventivă: TikTok arată că poate gestiona responsabil AI-ul din platformă.
Avantaje, limite și dileme
Deși util, noul sistem are și câteva limite logice:
- AI-ul nu poate fi oprit complet — platforma insistă că recomandările trebuie să includă o anumită doză de conținut sintetic.
- Watermarkul nu se aplică la tot — dacă un clip e generat cu instrumente externe fără marcaj, identificarea devine mult mai dificilă.
- Sliderul e doar un indiciu pentru algoritm, nu o comandă absolută: în final, TikTok tot va prioritiza ceea ce crede că te interesează.
Totuși, pentru o platformă bazată masiv pe efecte vizuale, filtre și editare creativă, acest pas marchează o încercare reală de a păstra un echilibru între „magia AI” și autenticitatea pe care o caută o parte tot mai mare a publicului.
Ce înseamnă pentru creatori și branduri
Creatorii pasionați de AI vor vedea probabil engagement mai bun din partea publicului interesat de conținut sintetic.
Cei care preferă conținutul „raw”, filmat natural, pot acum să-și direcționeze publicul spre un feed „mai uman”.
Pentru branduri, mesajul e clar:
vine era transparenței obligatorii.
Dacă folosești AI, TikTok va spune asta publicului — cu sau fără acordul tău.