- Meta a lansat funcția pe 7 iulie 2026 și a retras-o pe 10 iulie, după numai trei zile de critici legate de confidențialitate
- Printr-un simplu @mention, utilizatorii puteau folosi un profil public de Instagram ca referință pentru imagini generate cu Muse Image
- Conturile publice ale adulților erau incluse implicit, în timp ce profilurile private și cele ale minorilor erau excluse automat
- Criticii au avertizat că instrumentul putea facilita deepfake-uri, fraude și replici digitale realizate fără acordul persoanei reprezentate
- Meta nu a retras întregul generator Muse Image: funcțiile obișnuite de creare, editare și integrare cu Instagram Stories și WhatsApp rămân disponibile
O funcție Meta prezentată marți drept instrument creativ nu a mai prins weekendul. Compania a retras pe 10 iulie 2026 opțiunea care permitea utilizarea fotografiilor publice de pe Instagram în imagini generate cu inteligență artificială, la numai trei zile după lansarea modelului Muse Image.
Decizia a fost confirmată printr-o actualizare adăugată anunțului oficial despre Muse Image. Meta a spus că intenționa să ofere o unealtă creativă și control asupra reutilizării conținutului, dar a recunoscut că funcția „a ratat ținta” și că nu mai este disponibilă. Retragerea a fost relatată pe 13 iulie și de MacRumors.
Reacția a venit după ce utilizatori, specialiști în protecția vieții private și reprezentanți ai industriei de divertisment au observat o problemă pe care prezentarea de produs o tratase mai degrabă ca pe un detaliu: o fotografie publicată pentru a fi văzută pe Instagram putea deveni și recuzită pentru imaginea artificială creată de altcineva.
Potrivit Associated Press, valul de critici a produs rapid ghiduri online prin care posesorii conturilor publice erau învățați să dezactiveze opțiunea. SAG-AFTRA, sindicatul actorilor și profesioniștilor media din SUA, le-a recomandat membrilor să-și schimbe setările pentru a-și proteja imaginea, apoi a salutat retragerea funcției.
Un @mention transforma profilul public într-un studio AI improvizat
Mecanismul era construit să pară aproape banal. Utilizatorul deschidea Meta AI, scria un prompt și introducea prin @mention numele unui cont public de Instagram. Muse Image putea consulta fotografiile asociate profilului și le folosea drept referințe pentru o creație nouă.
Meta prezenta scenarii prietenoase: invitații personalizate, proiecte realizate împreună cu prietenii, schimbarea unei ținute sau construirea unei imagini gata de publicat. În realitate, aceeași comandă îi permitea unei persoane să plaseze chipul altcuiva într-o scenă pe care titularul contului nu o alesese și despre care putea să nu afle niciodată.
Cu alte cuvinte, un @mention nu mai era doar o etichetă. Devenea cheia unui mic studio digital în care persoana fotografiată putea fi actor, decor și sursă de inspirație, fără să fie neapărat și regizor.
Capacitatea era cu atât mai puternică deoarece Muse Image poate combina mai multe referințe în aceeași generare: persoane, haine, obiecte, stiluri vizuale și fundaluri. O fotografie putea fi amestecată cu o motocicletă anume, o estetică cinematografică și un decor ales de utilizator, păstrând în același timp asemănarea persoanei.
Aceasta nu înseamnă că fotografiile fiecărui profil erau introduse automat într-un nou set de antrenare a modelului. Meta descria conținutul drept „referință” folosită la momentul generării. Diferența este importantă: utilizarea unei imagini pentru a crea un rezultat nou nu este același proces cu recalibrarea permanentă a modelului pe baza acelei imagini.
Controversa rămânea însă aceeași. Public nu înseamnă automat disponibil pentru orice formă de reutilizare. Un utilizator își poate deschide profilul pentru public, colaboratori sau potențiali clienți fără să considere că a acceptat să apară într-o scenă sintetică produsă de un necunoscut.
AlephTech a explicat la momentul lansării cum Meta putea folosi postările și Reels-urile publice în Muse Image și cum putea fi dezactivată opțiunea. Instrucțiunile și-au pierdut între timp urgența, dar rămân relevante pentru a înțelege de ce mecanismul a provocat o reacție atât de rapidă.
Protecțiile existau, însă consimțământul începea cu un opt-out
Meta nu lansase funcția fără nicio barieră. Conturile private și profilurile persoanelor sub 18 ani erau excluse automat. Adolescenții nu puteau folosi instrumentul pentru a eticheta și importa alte conturi, iar compania susținea că Muse Image beneficiază de filtre și sisteme menite să blocheze conținutul care încalcă regulile platformei.
Pentru adulții cu profil public, protecția funcționa însă invers: caracteristica era disponibilă implicit, iar utilizatorul trebuia să se retragă manual. Opțiunea se afla în secțiunea „Sharing and reuse”, unde existau comutatoare separate pentru postări și Reels.
Opt-out-ul era acolo, dar nu tocmai pe covorul roșu. Trebuia mai întâi să afli că funcția există, apoi să găsești meniul potrivit și să înțelegi că o setare generală de „reutilizare” include acum și generarea de imagini cu AI.
WIRED a documentat traseul prin setări și a semnalat că utilizatorii nu primeau notificări atunci când materialele lor erau folosite într-o creație AI. Schimbarea setărilor împiedica generările viitoare, dar nu ștergea automat imaginile deja produse.
Tocmai această arhitectură a atras criticile specialiștilor în confidențialitate digitală. Thorin Klosowski, reprezentant al Electronic Frontier Foundation, a declarat pentru The Guardian că o utilizare atât de diferită a fotografiilor ar fi trebuit să funcționeze prin acceptare explicită, nu prin includere automată urmată de posibilitatea retragerii.
Mai exista și o zonă neclară. Profilurile minorilor erau excluse, dar Meta nu explicase dacă sistemul putea identifica și bloca imaginea unui copil apărut într-o fotografie publicată pe contul unui adult. Un album de familie public putea include persoane care nu aveau propriul cont sau care nu participaseră la alegerea setărilor.
Riscul nu era limitat la glume neinspirate. O imagine sintetică ce păstrează asemănarea unei persoane poate fi folosită într-un cont fals, într-o reclamă neautorizată, într-o tentativă de fraudă sau într-un caz de sextortion, adică șantaj bazat pe imagini sexualizate reale ori fabricate. Nu orice creație Muse Image ar fi devenit automat un deepfake abuziv, dar instrumentul reducea considerabil efortul necesar pentru a produce unul.
Meta retrage scurtătura controversată, nu întregul Muse Image
Retragerea funcției nu reprezintă sfârșitul Muse Image. Meta a eliminat doar posibilitatea de a folosi prin @mention un profil public de Instagram drept sursă pentru generare.
Modelul, primul generator vizual dezvoltat de Meta Superintelligence Labs, rămâne disponibil în Meta AI. Poate crea imagini din instrucțiuni text, combina fotografii încărcate voluntar, elimina obiecte nedorite, modifica decoruri, genera text lizibil în interiorul imaginilor și aplica presetări vizuale.
Muse Image alimentează și peste 30 de efecte pentru Instagram Stories, precum și generarea de imagini în conversațiile cu Meta AI din WhatsApp, disponibilă inițial în anumite țări. Compania intenționează să ducă tehnologia și în Facebook, Messenger și instrumentele publicitare Meta Advantage+. A dispărut, așadar, ușa laterală către fotografiile altora; clădirea AI rămâne deschisă și continuă să se extindă.
Retragerea trebuie privită în contextul investițiilor Meta în inteligență artificială generativă. ZF a relatat despre lansarea modelului Muse Spark și despre investițiile de 15 miliarde de dolari ale companiei în tehnologie. Muse Spark și Muse Image sunt modele diferite, dar fac parte din aceeași strategie: integrarea tot mai profundă a AI în Instagram, Facebook, WhatsApp și produsele comerciale ale grupului.
Funcția retrasă fusese lansată inițial în Statele Unite, iar integrările WhatsApp aveau o distribuire limitată. Nu există indicii că opțiunea de reutilizare prin @mention ar fi ajuns pe scară largă la utilizatorii din România înainte de eliminare.
Episodul arată cât de repede se poate transforma o demonstrație spectaculoasă de AI într-o problemă de consimțământ. Pentru un inginer, profilurile publice oferă referințe vizuale abundente. Pentru persoana din fotografie, ele înseamnă identitate, reputație și, uneori, sursă de venit.
Meta a ascultat criticile și a retras funcția, dar lecția depășește Instagram. Înainte ca un instrument AI să împrumute chipul unei persoane, acordul acesteia trebuie să fie intrarea vizibilă în proces, nu ieșirea ascunsă într-un meniu de setări.