• Meta a anunțat Instagram for TV, o aplicație dedicată ecranelor mari, centrată (deocamdată) pe Reels
• Lansarea e un test în SUA pe Amazon Fire TV, cu promisiunea extinderii în alte regiuni și pe alte dispozitive
• Poți adăuga până la 5 conturi sau îți poți face un cont „de TV”, iar Reels sunt grupate în canale după interese
• Există căutare pentru creatori, profiluri și subiecte, ca să nu depinzi doar de algoritm
• Meta spune că lucrează la funcții noi: telefonul ca telecomandă, feed-uri partajate și navigare mai bună; plus un cadru PG-13 și protecții pentru minori

Ce s-a întâmplat? Instagram tocmai a făcut pasul pe care îl simțeai venind: a anunțat Instagram for TV, o aplicație construită pentru televizoare, care aduce Reels pe ecranul mare.

E o mutare cu substanță, pentru că schimbă complet „ritualul” Reels. Pe telefon, clipurile sunt un reflex: scroll rapid, câteva secunde, încă un clip. Pe TV, Reels devine genul de conținut pe care îl consumi ca un channel — și, inevitabil, cu public. În living, fiecare clip trece testul „mă uit singur sau mă uit cu alții?”.

Cine e implicat și unde se testează aplicația

Cine? Meta (Instagram).

Unde? În faza inițială, aplicația e disponibilă pentru testare în Statele Unite pe dispozitive Amazon Fire TV. Meta spune că va extinde suportul către mai multe dispozitive și regiuni „în lunile următoare”.

De ce Fire TV? Pentru că e una dintre cele mai mari platforme de smart TV/streaming din SUA — un teren bun pentru un pilot care urmărește comportamentul real: ce se uită oamenii, cât timp, în ce moment al zilei și dacă Reels chiar „ține” pe ecran mare.

Cum funcționează Instagram for TV: ca Instagram, dar gândit pentru telecomandă

Cum se desfășoară? În versiunea de acum, aplicația e orientată aproape exclusiv spre vizionarea de Reels. Dar are câteva idei inteligente, special pentru un ecran comun:

• Până la 5 conturi pot fi adăugate pe același TV (practic, „profiluri de familie”), ca să nu-ți strice recomandările dacă altcineva din casă se uită la cu totul altceva.
• Alternativ, poți crea un cont separat, „de sufragerie”, ca experiența să fie comună și mai puțin personalizată.
• Reels sunt aranjate în canale pe baza intereselor — mai aproape de logica „TV”: sport, cooking, travel, comedie, trenduri etc.
• Există un search integrat pentru creatori, profiluri și subiecte, ca să poți căuta activ (nu doar să te lași purtat de algoritm).

Pe scurt, Instagram încearcă să transforme un feed vertical într-o experiență navigabilă cu telecomanda — o provocare serioasă, pentru că „scroll-ul” și „TV-ul” nu sunt prieteni naturali.

Ce urmează: telefonul ca telecomandă și feed-uri „de grup”

Partea cea mai interesantă nu e ce există azi, ci ce promite Meta că urmează. Pe listă sunt funcții care sună extrem de „living-friendly”:

• telefonul ca telecomandă (mai ales pentru căutare, logare și navigare rapidă);
• shared feeds – adică un feed comun pentru cei din cameră, nu doar recomandări pentru un singur cont;
• navigare îmbunătățită, pentru că pe TV fiecare click în plus se simte ca o eternitate.

Dacă aceste funcții vin repede, Instagram for TV poate deveni mai mult decât „un viewer de Reels”: poate fi o nouă formă de divertisment „de canapea”, între YouTube și streaming clasic.

Siguranță și conținut: PG-13 și protecții pentru minori

Meta spune că aplicația urmărește un sistem PG-13, iar conturile de adolescenți beneficiază de aceleași protecții ca pe mobil: filtrare de conținut, restricții la comentarii și profiluri considerate nepotrivite pentru sub 18 ani.

Asta e important pentru că TV-ul este, în multe case, un spațiu „public”: un clip nepotrivit nu e doar o problemă de cont, ci o problemă de cameră.

De ce contează această lansare: Reels vrea să fie „TV-ul” generației scurte

De ce e relevant? Pentru că Meta nu urmărește doar să-ți ofere încă un loc unde să vezi Reels. Miza reală este să transforme Reels într-un format care trăiește și pe ecran mare — adică să intre în competiție mai direct cu YouTube și cu streamingul „lean-back”.

Dacă testul reușește, Reels nu mai e doar „ceva ce consumi în pauze”. Devine conținut de seară. Și când ajungi acolo, nu mai lupți doar pentru atenție, ci și pentru bugete publicitare și pentru spațiul din meniul principal al televizorului.

În traducere liberă: Instagram tocmai a încercat să transforme „încă un Reel” în „hai să mai vedem unul… pe TV”.

Citește și

• Musk și Jensen Huang reîncadrează Bitcoin. Monedă a energiei, nu doar o criptomonedă
• Tesla testează robotaxi fără niciun om la bord în Austin. Musk confirmă: „nu e nimeni în mașină”
• Unitree deschide primul App Store pentru roboți umanoizi. Descarci un dans, îl rulezi pe robot, direct din telefon