• Giganții din aplicații de dating investesc „zeci de milioane” în inteligență artificială ca să combată oboseala utilizatorilor și stagnarea creșterii
• Noul pariu: funcții de generative AI care promit potriviri mai bune, mai puține swipe-uri și conversații mai ușor de pornit
• Tinder testează „Chemistry”, un sistem cu recomandări zilnice care folosește răspunsuri la întrebări și, opțional, indicii din camera roll
• În paralel, apar startup-uri „AI-first”, iar fondatorul Hinge a plecat să construiască o nouă platformă bazată pe AI, sprijinită de Match Group
• Miza nu e doar romantism: presiunea pe trust & safety crește, inclusiv pe fondul unor acțiuni în justiție care pun sub lupă modul în care platformele gestionează riscurile

În 2012–2015, aplicațiile de dating au vândut aceeași idee simplă: „Swipe. Match. Chat. Date.” Acum, după un deceniu de degete obosite și conversații care mor la „hey”, industria încearcă un reboot.

Potrivit Business Insider (23 decembrie 2025), Tinder, Hinge (Match Group), Bumble și Grindr investesc serios în inteligență artificială și generative AI ca să facă potrivirile mai bune și experiența mai scurtă — adică să te scoată din aplicație, nu să te țină captiv în ea.

Ce s-a întâmplat?

Marile platforme de aplicații de dating au intrat într-o cursă a funcțiilor AI: recomandări mai inteligente, profile asistate de AI, sugestii de flirt, plus instrumente automate pentru moderare și identificarea comportamentelor riscante. Scopul declarat: să reducă „swipe fatigue” și să recâștige utilizatori care au început să părăsească aplicațiile sau să refuze abonamentele premium.

Un sondaj Forbes Health, citat în presa internațională, arată cât de mare e problema: 78% dintre respondenți spun că aplicațiile de dating îi fac, uneori, să se simtă epuizați emoțional/mental/fizic. Asta e exact genul de statistică pe care o vezi într-un board meeting și îți dai seama că trebuie schimbat produsul.

Cine este implicat?

„Liga mare” – Tinder și Hinge (în Match Group), Bumble și Grindr – dar și un val de startup-uri care se vând ca „matchmaker personal cu AI”. În plus, intră în scenă și mutări de leadership: Reuters a relatat că Justin McLeod, fondatorul Hinge, a demisionat ca să lanseze Overtone, o platformă de dating bazată pe AI, cu sprijin financiar de la Match Group.

Cum s-a desfășurat?

Diferența față de „algoritmii vechi” e că acum aplicațiile încearcă să înțeleagă mai mult decât „îți place poza asta?”: vor să extragă semnale despre stil de viață, preferințe, compatibilitate și chiar despre cum comunici. Business Insider descrie această schimbare ca o încercare de a face potrivirile mai „magice” și mai eficiente, nu un maraton de swipe.

Cel mai interesant exemplu: Tinder testează „Chemistry”. TechCrunch scrie că feature-ul oferă un „daily drop” de potriviri „ideale”, bazate pe răspunsuri la întrebări și (cu acordul utilizatorului) indicii din camera roll, ca să mute accentul de la „cea mai bună poză” la „valori și compatibilitate”.

Tinder confirmă pe pagina sa de suport că are „AI-powered matching” și că poate folosi, opțional, informații din camera roll pentru recomandări.

Grindr, perceput mult timp ca o piață rapidă de întâlniri, încearcă și el să devină mai „recomandator”: feed-uri precum „For You” și „A-List” sugerează profiluri pe care aplicația le consideră relevante, nu doar apropiate geografic.

Când a avut loc?

Valul de relatări și detalii publice a prins viteză în decembrie 2025: analiza Business Insider e din 23 decembrie, testele „Chemistry” au fost relatate de TechCrunch în noiembrie, iar mutarea fondatorului Hinge spre Overtone a fost relatată de Reuters pe 9 decembrie.

De ce este important/relevant?

Pentru că aplicațiile de dating sunt într-un moment de „criză de încredere”: utilizatorii spun tot mai des că „produsul nu funcționează cum te-ai aștepta”, iar companiile văd scăderi de utilizatori plătitori și volatilitate bursieră (menționate în analiza Business Insider). Dacă AI chiar îmbunătățește potrivirile, poate repara modelul de business. Dacă nu, riscăm doar un rebranding: „aceeași oboseală, dar cu AI”.

În plus, AI vine la pachet cu două teme sensibile:

• confidențialitate: când o aplicație îți cere acces la camera roll, pragul de încredere e enorm (și nu e pentru toată lumea);
• trust & safety: presiunea publică și legală crește. The Guardian a relatat despre o acțiune în instanță împotriva Match Group, depusă de supraviețuitoare ale agresiunilor, care contestă modul în care ar fi fost gestionate raportările și mecanismele de blocare. Indiferent de rezultat, e un semnal că „siguranța” nu mai e un meniu secundar — e parte din produs.

Promisiunea nouă: „mai puține swipe-uri”, mai multă compatibilitate reală

Dacă vechiul model era „îți oferim opțiuni nelimitate”, noul model e „îți oferim opțiuni mai bune”. Sună simplu, dar e o schimbare de filosofie: aplicațiile încearcă să demonstreze că pot fi un instrument de selecție, nu doar o bandă rulantă de profiluri.

Business Insider surprinde foarte bine tensiunea: companiile trebuie să convingă utilizatorii că AI le economisește timp și stres, nu că le cere mai multe date ca să le vândă același lucru.

Tinder mută atenția de la poze la „valori”, cu testul Chemistry

„Chemistry” e, practic, un pariu pe ideea că atracția nu se vede doar într-o poză bună. Dacă feature-ul chiar reușește să reducă swipe-ul compulsiv și să livreze compatibilitate, Tinder își poate reseta brandul.

Dar aici apare întrebarea de aur: câți utilizatori vor accepta să „hrănească” sistemul cu semnale suplimentare (răspunsuri, preferințe, acces la fotografii)?

Deocamdată, știm sigur două lucruri: feature-ul este testat (nu e rollout global complet), iar Tinder îl descrie ca o funcție AI care poate utiliza date din camera roll în mod opțional.

Startup-urile vin cu „AI matchmaker”, iar siguranța devine parte din algoritm

Partea amuzantă (și ușor ironică): fix când marile aplicații încearcă să devină „mai serioase”, startup-urile revin la o idee veche cu o etichetă nouă: „matchmaker-ul personal”, acum în varianta inteligență artificială. Mișcarea fondatorului Hinge către Overtone sugerează că inclusiv oamenii care au construit epoca swipe cred că următorul capitol ar putea arăta diferit.

Totuși, AI nu repară automat problemele structurale ale dating-ului: masa critică de utilizatori, încrederea, moderarea, fraudarea, hărțuirea. În 2026, aplicațiile vor fi judecate după rezultate: mai multe întâlniri reale și mai puține experiențe toxice — nu după cât de frumos sună „AI matchmaking” în prezentări.

Citește și

• Coreea de Sud va cere recunoaștere facială pentru emiterea unui număr nou de telefon. Oficialii spun că măsura va reduce fraudele și abuzurile
• Înjurăturile te fac mai puternic la sală și să uiți de durere. Ce au dovedit cercetătorii
• X Corp dă în judecată un startup care vrea să reînvie Twitter. Bătălia pentru pasărea albastră ajunge în instanță