- Coca-Cola a lansat o nouă versiune AI a campaniei clasice „Holidays Are Coming”, cu animale animate în loc de oameni
- Reclamă realizată de Silverside și Secret Level, cu peste 70.000 de clipuri AI și o echipă de 100 de oameni
- Campania a fost produsă în o lună, față de aproape un an în varianta tradițională
- Spotul a fost criticat pentru vizualuri incoerente și pierdere a emoției – dar lăudat pentru eficiență
- Coca-Cola continuă strategia de AI-first marketing, chiar dacă magia Crăciunului pare încă în faza de „debugging”
Coca-Cola și-a relansat faimoasa campanie de Crăciun „Holidays Are Coming”, doar că anul acesta Moș Crăciun pare să fi fost înlocuit de un prompt. Clipul din 2025 e realizat aproape integral cu inteligență artificială, iar rezultatul… e, să zicem, mai ciudat decât fermecător.
În loc de oameni zâmbitori și camioane sclipitoare, avem urși polari, panda și un leneș care se mișcă precum niște stickere animate într-o aplicație gratuită. “O combinație între realism forțat și desene bizare cu ochi mari”, descrie The Verge — adăugând că singurul progres vizibil față de 2024 e că roțile camioanelor chiar se învârt de data asta.
100 de oameni și 70.000 de clipuri pentru o reclamă generată digital
Potrivit The Wall Street Journal, Coca-Cola a lucrat cu studiourile Silverside și Secret Level, aceleași implicate în reclamele AI din 2024. În total, 100 de persoane au fost implicate — inclusiv cinci “specialiști AI” care au produs și ajustat peste 70.000 de clipuri video generate automat.
Manolo Arroyo, Chief Marketing Officer al Coca-Cola, spune că procesul AI „a redus radical timpul de producție — de la aproape un an, la doar o lună”. Costurile nu au fost dezvăluite, dar se sugerează că au fost semnificativ mai mici decât pentru o filmare tradițională.
Între nostalgie și „glitch-uri” digitale
Reclamele de Crăciun ale Coca-Cola sunt aproape un ritual cultural — însă noua versiune pare mai apropiată de o randare neterminată dintr-un motor grafic decât de tradiția de pe ecran.
Clipul alternează între scene semi-reale și personaje animate care se mișcă nefiresc, fără coerență vizuală. Criticii spun că e un exemplu perfect de cum AI-ul poate ucide emoția dintr-o poveste familiară.
Jess Weatherbed de la The Verge notează sarcastic: „Comparativ cu ce pot genera acum instrumente precum OpenAI Sora 2 sau Google Veo 3, clipul Coca-Cola arată ca o versiune beta din 2022.”
Când algoritmul fură Crăciunul (dar livrează la timp)
Pentru Coca-Cola, pariul pe AI este unul de viteză și eficiență. Dacă în trecut campania de Crăciun începea pregătirile cu un an înainte, acum poate fi livrată în câteva săptămâni.
„E mai rapid, mai ieftin și mai ușor de ajustat”, spune Arroyo. „Ceea ce înainte necesita zeci de echipe și filmări în zăpadă, acum poate fi făcut pe computer.”
Totuși, unii critici atrag atenția că brandul confundă „rapid și ieftin” cu „memorabil”. Sau, cum a rezumat un comentator online: “Dacă magia Crăciunului ar fi făcută din pixeli, s-ar bloca la randare.”
Publicul între fascinație și dezamăgire
Google a lansat recent prima reclamă TV integral creată cu AI, argumentând că publicului „nu-i pasă cum e făcută, ci cum arată”.
Dar în cazul Coca-Cola, reacțiile online sugerează contrariul: mulți fani au criticat campania pentru lipsa emoției umane și pentru faptul că „încă un brand transformă nostalgia în experiment digital”.
Alții, mai pragmatici, spun că e doar o etapă firească – „AI-ul va deveni noul Photoshop al publicității”. Doar că, pentru moment, pare mai degrabă un Photoshop cu bug-uri.
Lecțiile din 2024: fețe deformate și o carte inventată
Anul trecut, Coca-Cola a avut parte de un mini-scandal după ce o reclamă AI a inventat un roman inexistent semnat J.G. Ballard, iar camioanele de Crăciun „pluteau” peste zăpadă.
Compania n-a renunțat la idee — dimpotrivă, a dublat investițiile în campanii generate digital. Strategia e clară: Coca-Cola vrea să fie liderul global al marketingului bazat pe AI, chiar dacă rezultatul mai are nevoie de un update de firmware.