- Conținutul online devine tot mai mult A.I. sau automatizat de AI.
- Videoul domină consumul pe social media, iar postările umane scad.
- Autenticitatea devine noul avantaj competitiv pentru campaniile online.
Consumul de conținut pe social media se schimbă în rândul adulților. Utilizatorii postează mai puțin și consumă mai mult, iar inteligența artificială umple tot mai mult spațiul digital. Diferența dintre om și algoritm rămâne, totuși, esențială pentru campaniile pe social media.
Există dovezi că acest fenomen este global?
Datele din Marea Britanie reflectă un trend global clar, deoarece, în SUA, Europa și Asia, utilizatorii postează mai puțin și consumă mai mult conținut video, mai ales pe TikTok, Instagram și YouTube. În paralel, utilizatorii se mută către conținut temporar sau privat, precum Stories și mesaje directe, reducând activitatea publică tradițională și vizibilă.
Care sunt principalele cauze la nivel global?
Schimbarea este generată de combinația dintre dominația video, teama reputațională și oboseala digitală, toate conectate între ele, deoarece utilizatorii devin mai conștienți că orice postare rămâne online și poate avea consecințe reale. În același timp, preocupările legate de confidențialitate și utilizarea datelor determină retragerea din expunerea publică și mutarea către consum pasiv sau interacțiuni private.
Ce rol joacă A.I. și cât de mult conținut este generat de aceasta?
Inteligența artificială schimbă profund conținutul online, deoarece estimările arată că 5%–15% din conținut este deja generat de AI, iar, în zone precum politică sau spam, poate ajunge la 20%–50%. În realitate, majoritatea conținutului este hibrid, adică om + AI, ceea ce înseamnă că AI amplifică producția, nu o înlocuiește.
Pe platforme, impactul este deja vizibil: 10%–30% din conținutul de pe TikTok și Instagram este asistat de AI, pe X până la 15% dintre conturi sunt boturi, iar pe LinkedIn 30%–50% din postări sunt asistate de AI, ceea ce reduce autenticitatea și crește zgomotul.
Paradoxal, acest val de conținut face ca diferențierea umană să devină mai valoroasă, deoarece experiența reală, poveștile autentice și dovada vizuală devin un avantaj competitiv într-un internet tot mai artificial.