- Meta și iHeartMedia lansează o experiență de concert Coldplay în realitate virtuală, intitulată „Music of the Spheres World Tour: An Immersive Experience”
- Evenimentul este anunțat ca gratuit și ajunge pe Meta Horizon pe 30 decembrie, la 11:00 AM Pacific
- Concertul folosește filmare stereoscopică 180° VR, realizată la show-urile Coldplay de pe Wembley Stadium (Londra)
- Poate fi urmărit atât pe căști Meta Quest, cât și în aplicația Meta Horizon de pe iOS/Android, ceea ce îl face mai accesibil decât un eveniment VR „doar pentru headset”
- Pachetul vine cu o mică „campanie” Coldplay în ecosistemul Meta: un Beat Saber music pack (18 decembrie) și conținut de tip workout în jurul datei de lansare
Meta și iHeartMedia pariază pe o idee simplă: dacă tot nu prinzi bilet (sau nu prinzi avion), măcar să prinzi atmosfera. Parteneriatul transformă un show Coldplay din turneul „Music of the Spheres” într-o experiență VR care promite „mai aproape decât front row” — adică un tip de prezență pe care livestream-urile clasice nu prea îl pot mima.
Deocamdată, mesajul e mai important decât detaliile de finețe: Meta vrea ca realitatea virtuală să fie și despre divertisment mainstream, nu doar jocuri și hangout-uri cu avataruri. Iar Coldplay e genul de nume care poate împinge publicul să încerce ceva nou doar din curiozitate.
Când și unde: Meta Horizon, Quest și… telefonul din buzunar
Evenimentul „Coldplay Music of the Spheres World Tour: An Immersive Experience” este programat pe 30 decembrie, la 11:00 AM Pacific, și este prezentat ca gratuit în Meta Horizon.
Interesant e că nu e un „club exclusiv” pentru cei cu headset: concertul va fi disponibil și prin aplicația Meta Horizon pe iOS și Android, pe lângă căștile Meta Quest. Asta scade barierele de intrare și crește șansele să devină un moment viral (pentru că, inevitabil, cineva va filma cum arată experiența pe mobil și va spune „ok, asta chiar e cool”).
Ce vezi, de fapt: filmare 180° stereoscopică de la Wembley
Dacă te întrebi „e doar un clip pe care îl pot roti?”, răspunsul e mai ambițios: Meta și partenerii vorbesc despre filmare stereoscopică 180° VR realizată la Wembley Stadium, adică un format gândit pentru senzația de adâncime și prezență, nu doar pentru panoramă.
Pe scurt: în loc să „privești un ecran”, ai impresia că te afli într-un loc — cu scena în față și publicul în lateral. E fix genul de diferență care, când funcționează, te face să uiți pentru o secundă că stai pe canapea.
De ce iHeartMedia: experiența de producție și „rețeta” de eveniment
iHeartMedia nu e doar un logo pe afiș: compania are istoric în producția și promovarea de evenimente live și a colaborat anterior cu Meta pentru conținut VR de tip concert.
În această formulă, iHeartMedia aduce know-how-ul de show și distribuție către audiențe mari, iar Meta aduce platforma (Meta Horizon) și hardware-ul (Meta Quest). Rezultatul e o combinație care ar putea deveni un „format” repetabil, nu doar un one-off.
De ce contează: VR-ul caută momentul în care devine „normal”
Meta încearcă de ani buni să demonstreze că VR poate fi un mediu de consum cultural, nu doar o curiozitate tehnologică. Concertele sunt perfecte pentru asta: sunt emoționale, sociale, și au acel FOMO care împinge oamenii să „fie acolo”. Business Insider nota deja tendința industriei către concerte în XR/VR ca alternativă la prețuri mari și aglomerație, iar Meta a testat astfel de formate în trecut.
Pentru artiști, beneficiul e clar: îți extinzi publicul global fără să-ți diluezi turneul fizic. Pentru public, câștigul e accesul — mai ales când concertele mari devin un sport extrem al biletelor vândute în secunde.
Bonus: Coldplay intră și în Beat Saber, plus conținut „de mișcare”
Meta nu se oprește la concert. În jurul aceleiași perioade, Coldplay ajunge și în Beat Saber, cu un music pack anunțat pentru 18 decembrie, iar apoi apar și activări de tip fitness/workout în ecosistem. Coldplay a publicat, de asemenea, un anunț agregat despre „VR concert, game pack și workouts”.
E o strategie tipică pentru platforme: nu „arunci” un eveniment și gata, ci creezi o mini-sezonare de conținut care să țină utilizatorii în ecosistem.