• Netflix afirmă că este „foarte bine poziționată” pentru a integra AI-ul în producțiile originale
• Serialul „El Eternaut” include prima scenă generată integral de AI într-un titlu Netflix, terminată de 10 ori mai rapid
• Compania a lansat ghiduri interne pentru AI, cerând consimțământ scris pentru utilizarea imaginii sau vocii
• Ted Sarandos insistă că AI-ul e un instrument creativ, nu un substitut uman, dar sindicatele actorilor rămân sceptice
• Netflix deschide drumul către o nouă eră în producția video, una în care granița dintre om și algoritm devine tot mai subțire

După luni de zvonuri, Netflix confirmă oficial ceea ce toată industria bănuia: AI-ul nu e doar o unealtă de test, ci o piesă de bază în viitorul producțiilor sale.

În scrisoarea trimestrială către investitori din octombrie 2025, gigantul de streaming scrie că este „foarte bine poziționat pentru a valorifica progresele din AI”.

CEO-ul Ted Sarandos a completat mesajul cu un ton ceva mai poetic (și precaut):

„AI-ul poate oferi instrumente mai bune creatorilor, dar nu te transformă într-un povestitor grozav dacă nu ești deja.”

Pe scurt, Netflix crede că AI-ul nu fură meseria oamenilor, ci le oferă superputeri. Dar, în spatele discursului diplomatic, se conturează o întrebare serioasă: cât de departe va merge compania înainte ca “ajutorul AI” să devină “înlocuitorul AI”?

Cazul „El Eternaut”: primul serial Netflix cu o scenă generată complet de AI

Exemplul cel mai clar al acestei tranziții este „El Eternaut”, serialul argentinian lansat în vară.

Într-o secvență spectaculoasă cu un imobil care se prăbușește în Buenos Aires, echipa de efecte vizuale a apelat la un model AI pentru a simula distrugerea în doar câteva ore — un proces care ar fi durat de zece ori mai mult cu metodele tradiționale.

Sarandos a numit scena „incredibilă”, explicând că AI-ul nu a fost folosit pentru a tăia colțuri, ci pentru a extinde posibilitățile creative.

Rezultatul: mai puțin timp de randare, mai multe resurse pentru poveste și — bineînțeles — un semnal clar că AI-ul a intrat oficial în fluxul de producție Netflix.

Ghidurile interne: regulile “de bun-simț” pentru AI

După reacțiile mixte din industrie, Netflix a publicat în august un set de reguli interne privind utilizarea AI.

Acestea cer ca orice conținut generat să respecte trei principii:

1. Transparență – folosirea AI trebuie anunțată în documentația de producție;
2. Consimțământ – imaginea, vocea sau performanța unei persoane reale nu pot fi replicate fără acord scris;
3. Respectarea drepturilor de autor – interdicție clară pentru reproducerea personajelor, mărcilor sau proprietăților intelectuale protejate.

Pe hârtie, pare o abordare echilibrată. În practică, unii profesioniști o văd drept o portiță elegantă pentru Netflix de a testa limitele etice ale AI-ului, fără a-și murdări direct mâinile.

Actorii între speranță și teamă

Nu toți aplaudă entuziasmul pentru AI.

Actorii și sindicatele, printre care SAG-AFTRA, avertizează că progresul tehnologic riscă să transforme artiștii în „resurse opționale”.

Dublurile digitale, vocile sintetizate și replicile generate automat sunt deja posibile — iar pentru unii, doar o chestiune de timp până vor deveni norma.

Netflix insistă că AI-ul nu va înlocui artiștii, ci le va amplifica abilitățile. Sarandos a explicat că scopul este „să ajutăm oamenii să creeze mai bine, nu mai ieftin”.

Totuși, după conflictele recente dintre Hollywood și studiouri pe tema drepturilor digitale, mulți actori privesc aceste promisiuni cu scepticism:

„Astăzi AI-ul te ajută să filmezi mai repede. Mâine îți redă chipul fără tine pe platou.”

O oportunitate uriașă — și o linie fină între inovație și abuz

Integrarea AI în producția video nu e doar o inovație tehnică, ci o schimbare de paradigmă.

Netflix se poziționează ca pionier al conținutului asistat de AI, într-un moment în care rivalii (Apple TV+, Amazon Prime, Disney+) explorează tehnologii similare, dar fără să le menționeze explicit.

Pentru investitori, avantajul e evident: costuri mai mici, productivitate mai mare.

Pentru creatori, însă, dilema e morală: poți spune o poveste umană cu ajutorul unei mașini?

Sarandos spune că da, dar criticii îi reamintesc că “uneltele bune” pot deveni periculoase dacă scapă de sub controlul celor care le folosesc.

De ce contează acest moment

Netflix a fost primul care a redefinit televiziunea prin streaming. Acum încearcă să redefinească producția însăși.

Decizia de a îmbrățișa AI-ul nu e doar despre tehnologie — e despre ritmul cu care se schimbă Hollywood-ul.

Dacă Netflix reușește să mențină echilibrul între eficiență și autenticitate, ar putea deschide o nouă eră a filmului digital.

Dacă nu, am putea ajunge la un viitor în care „original Netflix” va însemna povestit de AI, jucat de AI, randat de AI.

Citește și

• Apple cedează, poți în sfârșit să „îmblânzești” efectul Liquid Glass din iOS și macOS
• Spotify te lasă acum să urmărești concertele din locațiile tale preferate – și să nu mai ratezi niciun show
• Un nou filtru de aer ar putea transforma orice clădire într-un aspirator de carbon