- L’Oréal folosește inteligență artificială pentru a accelera producția de reclame digitale la scară globală
- AI este integrată în munca zilnică de marketing, nu înlocuiește echipele creative
- Scopul principal: viteză, volum și consistență, nu „reclama anului”
- Compania păstrează control strict asupra identității de brand și aprobării finale
- Strategia arată cum AI devine o unealtă operațională matură în marketingul enterprise
Pentru un grup global precum L’Oréal, publicitatea digitală nu mai înseamnă câteva campanii mari pe an. În 2026, brandurile trebuie să alimenteze zilnic feed-uri de social media, pagini de e-commerce și campanii locale, în zeci de limbi și formate diferite.
Aici intervine inteligența artificială. L’Oréal a început să folosească AI pentru a sprijini producția de conținut digital — în special imagini și video — ca parte a muncii de zi cu zi a echipelor de marketing. Nu vorbim despre spoturi complet generate de AI, ci despre adaptare, optimizare și multiplicare de conținut existent.
Ce face concret AI-ul în publicitatea L’Oréal
AI-ul este folosit acolo unde munca devine repetitivă și consumatoare de timp:
- adaptarea unui material video pentru mai multe platforme (vertical, pătrat, scurt)
- extinderea valorii unei filmări existente în mai multe variante
- ajustarea vizualurilor pentru piețe diferite, fără a relua întreg procesul de producție
Echipele umane rămân responsabile de direcția creativă, mesaj și aprobare finală. AI-ul doar scurtează drumul dintre idee și assetul publicat.
Pe scurt: mai puțin timp pierdut pe „resizing” și versiuni, mai mult timp pentru gândire strategică.
De ce L’Oréal nu lasă AI-ul „liber” creativ
Pentru branduri mari, riscul este la fel de important ca viteza. O mică eroare de ton sau imagine, multiplicată la scară globală, poate deveni rapid o problemă de reputație.
De aceea, L’Oréal folosește AI ca instrument de suport, nu ca decident. Tot ce este generat este verificat în fluxurile existente de aprobare, cu aceleași standarde ca și conținutul produs clasic.
Compania a subliniat constant că identitatea vizuală și mesajul de brand rămân sub control uman. AI ajută la execuție, nu la definirea vocii.
De ce contează costul, chiar și pentru un gigant
Chiar și pentru un lider global în beauty, bugetele de marketing sunt sub presiune. Platformele se schimbă rapid, regulile se modifică, iar publicul așteaptă mereu conținut nou.
AI nu reduce brusc bugetele, dar scade costul marginal al fiecărui asset suplimentar. O filmare bună poate fi „întinsă” mult mai eficient, iar echipele locale pot primi materiale adaptate fără a cere noi producții.
Impactul real nu vine dintr-o economie spectaculoasă o singură dată, ci din sute de economii mici, repetate zilnic.
Ce spune strategia L’Oréal despre maturitatea AI în companii
Abordarea L’Oréal este un semn clar că AI-ul a ieșit din faza de experiment. Nu mai este prezentat ca o revoluție creativă, ci ca o piesă din infrastructura de lucru.
Companiile mature folosesc AI acolo unde:
- rezultatele pot fi evaluate clar
- riscurile sunt controlabile
- procesele de review există deja
În marketing, asta înseamnă între idee și distribuție — exact zona unde viteza contează cel mai mult.
Ce înseamnă asta pentru echipele de marketing
Pentru marketeri, mesajul este simplu: modelul clasic de producție lentă nu mai ține pasul cu realitatea digitală. AI poate ajuta, dar doar dacă este integrată cu reguli clare.
Succesul nu vine din „AI face reclame”, ci din AI ajută echipele să livreze mai mult, mai repede, fără să piardă controlul.
L’Oréal nu folosește AI pentru a șoca sau a epata. O folosește pentru a rezolva o problemă foarte concretă: cum produci suficient conținut de calitate într-o lume digitală care nu mai are pauze.
Este o abordare pragmatică, matură și, probabil, un preview al modului în care inteligența artificială va deveni invizibilă, dar indispensabilă, în marketingul marilor companii.