• Google a anunțat pe 20 mai 2026 noi formate de reclame construite cu Gemini pentru Search și AI Mode
• Noile reclame pot răspunde conversațional, pot apărea în liste de recomandări AI și pot explica de ce un produs se potrivește unei căutări
• Google spune că formatele vor fi marcate în continuare ca „Sponsored” și vor include explicații generate independent de AI
• Direct Offers se extinde cu pachete promoționale, cupoane, checkout nativ și oferte pentru călătorii
• Miza este delicată: Google trebuie să monetizeze căutarea AI fără să transforme fiecare răspuns util într-o reclamă mascată

Google a prezentat pe 20 mai 2026 o nouă generație de reclame pentru Search, construită cu Gemini, modelul său de inteligență artificială. Anunțul a fost făcut în contextul Google Marketing Live și marchează o schimbare importantă: reclama nu mai este doar un dreptunghi sponsorizat lângă rezultate, ci poate deveni o parte activă din conversația pe care utilizatorul o are cu motorul de căutare.

Compania testează două formate noi în AI Mode: Conversational Discovery ads și Highlighted Answers. Primul format permite unei reclame să răspundă la întrebări lungi și foarte specifice. Google dă exemplul unei persoane care caută metode ușor de întreținut pentru ca locuința să miroasă „ca un spa elegant sau ca o pădure după ploaie”. În loc să afișeze doar un link către un odorizant, Gemini poate construi o reclamă adaptată acelei dorințe, cu explicații despre produs și imagini relevante.

Al doilea format, Highlighted Answers, introduce reclame direct în listele de recomandări generate de AI Mode. Dacă un utilizator caută cele mai bune aplicații pentru învățarea unei limbi înainte de o vacanță, o aplicație relevantă poate apărea în listă ca răspuns sponsorizat. Nu mai vorbim despre publicitate care așteaptă cuminte într-o coloană laterală. Vorbim despre publicitate care intră în conversație cu pantofii lustruiți și argumentele pregătite.

Google spune că aceste reclame vor rămâne etichetate clar ca „Sponsored” și vor include un „AI explainer” independent. Pe scurt, Gemini va sintetiza informații despre produs sau serviciu și le va afișa lângă materialul creativ al advertiserului. Este o promisiune de transparență, dar și o recunoaștere a problemei: într-o interfață conversațională, diferența dintre sfat util și vânzare trebuie semnalizată mai clar decât într-o pagină clasică de rezultate.

Gemini mută publicitatea din marginea paginii în mijlocul conversației

Până acum, Search era destul de simplu de înțeles. Scriai câteva cuvinte, primeai rezultate, vedeai reclame marcate și alegeai unde dai click. Noua logică este mai fluidă. Utilizatorul poate pune o întrebare lungă, poate adăuga context, poate rafina cererea, iar Gemini poate decide ce informații, produse sau servicii merită aduse în față.

Search Engine Journal notează că aceste formate împing reclamele mai adânc în experiențele conversaționale de căutare. Publicația subliniază că Gemini nu mai evaluează doar un cuvânt-cheie, ci contextul mai larg al conversației, ceea ce schimbă regulile pentru advertiseri: vor conta mai mult calitatea conținutului, datele despre produse, paginile de destinație și semnalele directe de conversie.

The Verge descrie și o altă noutate: unele reclame vor putea include un chatbot integrat. Utilizatorul va vedea un buton de tip „Ask a question”, iar Gemini va răspunde folosind informații de pe site-ul companiei. Într-un exemplu, cineva care caută un produs ar putea primi nu doar o reclamă, ci o mini-conversație cu brandul, fără să părăsească imediat Search.

Pentru utilizator, experiența poate fi comodă. În loc să deschidă zece taburi, să compare specificații și să vâneze review-uri, primește o explicație gata sintetizată. Pentru Google, este o extensie logică a căutării AI. Pentru piața de publicitate, este un semn clar că epoca în care campaniile se optimizau doar pentru keyword-uri începe să arate ca un telefon cu clapetă într-un magazin de pliabile.

Shopping-ul devine mai scurt: între întrebare și plată rămân tot mai puțini pași

Google nu se oprește la AI Mode. Compania spune că va aduce în lunile următoare două formate noi și în Search: AI-powered Shopping ads și Business Agent for Leads. Primul este gândit pentru cumpărături cu miză mai mare — un frigider, un televizor, un espressor — unde oamenii vor să înțeleagă rapid ce cumpără și de ce un produs merită luat în calcul. Gemini va putea selecta produse relevante și va genera o explicație personalizată despre motivul pentru care un produs se potrivește căutării.

Business Agent for Leads merge și mai aproape de vânzare. În loc să trimită utilizatorul către un formular static, reclama poate include un agent AI al brandului. Google dă exemplul unui student care cercetează universități și poate apăsa pe „Chat” pentru a primi răspunsuri bazate pe site-ul instituției. Practic, formularul de contact capătă voce, răbdare și program non-stop.

Marketing Dive scrie că Google încearcă astfel să reducă distanța dintre agenții AI și achiziții. Publicația notează că AI Mode are peste 1 miliard de utilizatori lunari, potrivit Google, și că noile formate sunt create pentru o epocă în care căutările devin mai complexe, mai conversaționale și mai puțin legate de vechiul model al celor „10 linkuri albastre”.

Extinderea Direct Offers merge în aceeași direcție. Pilotul, lansat în ianuarie 2026 și folosit de branduri precum Chewy, Gap și L’Oréal, va permite mai multe tipuri de oferte: reduceri, giveaway-uri, cupoane locale și pachete promoționale construite cu ajutorul Gemini. Google adaugă și checkout nativ pentru comercianții care folosesc Universal Commerce Protocol, plus extindere în zona de travel, cu parteneri precum Booking și Expedia.

Aici Search începe să semene mai puțin cu o bibliotecă și mai mult cu un mall foarte politicos. Întrebi ce ți se potrivește, AI-ul îți explică opțiunile, un brand îți oferă reducerea, iar checkout-ul stă la câțiva pași distanță. Convenabil, da. Neutru, nu întotdeauna.

Pentru branduri, noul SEO înseamnă date curate, conținut bun și oferte clare

Pentru companii, schimbarea este majoră. În vechiul Search, era esențial să câștigi licitații pe cuvinte-cheie și să scrii anunțuri eficiente în câteva rânduri. În noul Search, brandurile trebuie să convingă nu doar utilizatorul, ci și sistemul AI care decide ce este relevant într-o conversație.

Asta înseamnă că datele despre produse trebuie să fie clare, complete și actualizate. Prețurile, disponibilitatea, descrierile, imaginile, recenziile, paginile de destinație și informațiile despre promoții devin materia primă din care Gemini poate construi explicații. Dacă brandul are date haotice, AI-ul nu are magie suficientă ca să transforme dezordinea în recomandare elegantă.

Search Engine Journal atrage atenția că această tranziție ridică și probleme noi de măsurare. Conversațiile AI sunt mai puțin structurate decât căutările clasice. Un utilizator poate începe cu o întrebare vagă, poate rafina de trei ori, poate cere comparații, apoi poate reacționa la o ofertă. Pentru advertiseri, devine mai greu de văzut ce prompt, ce temă sau ce interacțiune a dus la conversie.

Cu alte cuvinte, marketingul digital intră într-o etapă în care campaniile nu mai sunt doar despre „cine licitează mai mult pe cuvântul potrivit”. Sunt despre cine are informațiile cele mai structurate, mesajul cel mai credibil și oferta cea mai ușor de înțeles. Reclama devine un amestec de consilier de vânzări, fișă de produs și asistent conversațional.

Linia sensibilă: cât de utilă poate fi o reclamă înainte să devină prea prezentă

Google insistă că noile formate vor fi etichetate ca „Sponsored”. Engadget notează același lucru, într-un ton mai sceptic: odată ce Search devine tot mai mult o experiență AI, apariția reclamelor generate cu AI era aproape inevitabilă. Diferența importantă este cât de vizibilă va rămâne eticheta și cât de ușor va putea utilizatorul să distingă între recomandare organică și mesaj comercial.

Aceasta este miza reală a anunțului. Publicitatea online a finanțat ani la rând web-ul așa cum îl știm. Google a construit una dintre cele mai profitabile afaceri din lume pe ideea că reclamele pot fi relevante pentru intenția de căutare. Dar în era AI, intenția nu mai este un cuvânt tastat într-o bară. Este o conversație, uneori lungă, personală și plină de nuanțe.

Dacă aceste reclame funcționează bine, utilizatorii ar putea economisi timp, iar brandurile ar putea ajunge mai eficient la oamenii care chiar caută ceva. Dacă funcționează prost, Search riscă să devină un asistent care pare mereu gata să îți recomande ceva cu comision. Iar asta ar lovi exact în moneda cea mai importantă pentru Google: încrederea.

Noile reclame cu Gemini nu sunt doar o funcție de marketing. Sunt un test pentru viitorul căutării. Google încearcă să demonstreze că AI-ul poate fi simultan util, comercial și transparent. Este o combinație greu de obținut. Dar dacă Search devine locul unde pui întrebări, primești sfaturi, vorbești cu branduri și cumperi fără să mai ieși din pagină, atunci reclama nu mai este pauza publicitară. Devine unul dintre personajele principale ale conversației.

Citește și

• Crypto intră în cursa roboților. AI-ul poate sufoca echipele de compliance
• AI nu mai bate la ușa joburilor de elită. A intrat deja în biroul doctoranzilor
• Papa Leon al XIV-lea înființează o comisie dedicată Inteligenței Artificiale la Vatican