- DirecTV lansează în 2026 screensavere AI personalizate pe dispozitivele Gemini și Gemini Air, în parteneriat cu Glance (InMobi)
- Utilizatorii își vor putea crea avataruri digitale din fotografii și vor apărea în scene generate de AI
- Screensaverele vor fi interactive și „shoppable”, cu linkuri către produsele din imagine
- Inițiativa ridică probleme de confidențialitate, având în vedere istoricul de date al companiei-mamă, InMobi
- Reacțiile sunt mixte: unii o consideră o inovație spectaculoasă, alții un pas spre publicitate invazivă
Imaginează-ți că-ți lași televizorul pornit și, după câteva minute, în locul unui peisaj generic cu munți apare… tu, zâmbind în Grand Canyon.
Nu, nu e visul unui influencer ratat — e noul plan al DirecTV, care vrea să aducă AI-ul Glance pe dispozitivele Gemini începând din 2026.
Un screensaver care nu te lasă „pe dinafară”
Parteneriatul dintre DirecTV și Glance, companie AI deținută de grupul InMobi, promite o experiență de televiziune personalizată la un nivel complet nou — sau, după unii critici, un pic prea personal.
După 10 minute de inactivitate, dispozitivele Gemini și Gemini Air vor transforma ecranul TV într-un panou interactiv.
În loc de poze cu peisaje, vei vedea scene generate de AI — de la plaje exotice la metropole futuriste — în care poți apărea tu însuți, printr-un avatar creat dintr-o fotografie.
Procesul e simplu:
- Scanezi un QR code de pe ecran;
- Încarci o poză prin aplicația Glance;
- AI-ul te „reconstruiește” digital și te integrează în scene tematice — cu haine care, evident, pot fi cumpărate printr-un click.
„Publicul DirecTV va putea reimagina interacțiunea cu ecranul TV — combinând conținut, shopping și divertisment în timp real”, a declarat Vikash Sharma, vicepreședinte senior de marketing la DirecTV.
Când televizorul devine un mall interactiv
Ideea nu vine din neant: Glance a testat deja acest tip de publicitate „cu fața ta” pe telefoanele Samsung Galaxy, afișând reclame AI pe ecranele de blocare.
Acum, compania vrea să mute experimentul în sufragerie — locul unde petrecem cel mai mult timp cu ecranele.
Pentru DirecTV, scopul este dublu: să reinventeze experiența de vizionare și, desigur, să creeze noi spații de publicitate.
De la simple screensavere, proiectul se transformă într-un showroom interactiv: hainele, mașinile sau gadgeturile din imagine devin „clicabile” prin aplicație sau prin telecomanda vocală.
Pe hârtie, e o combinație între divertisment și e-commerce inteligent. În realitate, e și un mic pas spre viitorul în care televizorul te recunoaște, îți vorbește și — cine știe — îți recomandă și un concediu în care să-ți cumperi pantofii din reclamă.
Dar unde se duc toate aceste poze?
Pe cât de futurist sună, pe atât de sensibil devine subiectul când vine vorba de date personale.
Glance susține că procesul e „sigur și controlat”, dar nu a explicat dacă fotografiile sunt procesate local, în cloud sau stocate pentru alte scopuri.
Aici intervine un detaliu care merită atenție: InMobi, compania-mamă, a fost acuzată în 2016 de urmărirea locației utilizatorilor fără consimțământ, fiind amendată de Federal Trade Commission (FTC) din SUA.
De atunci, firma afirmă că a implementat standarde stricte de confidențialitate, însă suspiciunea persistă.
„Ne îngrijorează faptul că tot mai multe companii folosesc AI-ul ca pretext pentru a colecta date biometrice fără transparență reală”, avertizează un raport Electronic Frontier Foundation din 2025.
O idee strălucită… sau o invazie pixelată în intimitate?
Pentru unii, inițiativa DirecTV este o demonstrație spectaculoasă a modului în care AI-ul poate face conținutul TV mai personal și captivant.
Pentru alții, e un pas prea mare spre o lume în care reclamele știu nu doar ce vrei, ci și cum arăți.
Criticii o descriu drept „un vis al marketerilor și un coșmar pentru intimitate”, iar presa tech o tratează cu un amestec de fascinație și precauție.
Dar, realist vorbind, acest tip de publicitate personalizată nu mai e o posibilitate — e deja o certitudine.