- Cabinele virtuale devin credibile: AI-ul poate simula materiale, lumini și mișcări naturale fără 3D-uri costisitoare
- Styliștii AI (precum Mango Stylist sau Doppl) oferă recomandări în timp real, bazate pe date și preferințe
- Social commerce-ul explodează: peste 80 mld. $ vânzări în SUA, cu live-shopping și VTO integrate
- Sustenabilitate prin AI: mai puține retururi, mai puțină risipă, dar și mai multă responsabilitate în folosirea imaginilor personale
- Viitorul modei e „all-line” — un mix natural între fizic, digital și algoritmic
Cabina de probă nu mai are oglindă. Are un procesor.
În 2025, moda și AI-ul generativ se contopesc într-un experiment global: haine care se probează digital, garderobe care se organizează singure și stylisti virtuali care-ți spun ce să porți la următorul eveniment.
Pe scurt, industria modei se află în plin „moment iPhone” — unul care schimbă nu doar cum cumperi haine, ci și cum le gândești.
„Viitorul modei nu e online sau offline. E all-line — totul conectat, tot timpul”, scrie Business of Fashion.
Proba de haine, reinventată de AI
Cine a cumpărat vreodată o cămașă online știe: fotografia minte.
Căderea materialului, proporțiile, nuanța reală — toate pot fi diferite.
De aceea, brandurile experimentează cu virtual try-on (VTO) bazat pe AI generativ, care permite clienților să „probeze” haine direct dintr-o fotografie.
Noua generație de VTO nu mai arată ca un filtru de Instagram.
AI-ul generează imagini și clipuri hiperrealiste, care imită modul în care materialul se mișcă pe corp, se luminează sau se șifonează.
La Global Beauty & Fashion AI Forum 2025 din New York, compania Perfect Corp. a prezentat o cabină virtuală alimentată de AI unde participanții au probat ținute de la designeri emergenți precum Videmus Omnia și The Horse Hub — totul în realitate augmentată.
În paralel, Google Shopping a lansat un tool similar pentru rochii, disponibil pentru branduri precum H&M, Everlane sau Anthropologie, urmând să extindă sistemul și pentru pantofi.
Și, da — proba virtuală chiar arată natural. Dacă-ți tremură bugetul, e pentru că VTO-ul îți arată cât de bine ți-ar sta în jacheta aia de 800 de euro.
Stylistul tău digital e deja online
După cabine, vine rândul styliștilor AI.
Algoritmii de recomandare s-au maturizat și pot crea ținte personalizate în câteva secunde.
Exemplu concret: Mango Stylist, lansat de retailerul spaniol, oferă sugestii vestimentare în funcție de comportamentul de cumpărare, evenimentele apropiate și chiar tonurile pielii.
AI-ul îți poate compune o ținută completă — rochie, pantofi, bijuterii — și o poate adapta după feedbackul tău („mai casual”, „mai elegant”).
Pe alt front, Google testează aplicația Doppl, care îți scanează hainele existente și creează un „dulap digital”. AI-ul îți propune combinații din ce ai deja și îți arată ce lipsește din garderobă — cu link direct către magazin, bineînțeles.
Sună ca ceva din Clueless? Exact. Doar că acum algoritmul te îmbracă mai bine decât o prietenă sinceră.
Shopping-ul s-a mutat în feed-ul tău
Astăzi, majoritatea trendurilor nu apar pe podium, ci în For You Page.
TikTok, Instagram și Pinterest sunt noile mall-uri globale, iar conceptul de social commerce a explodat: în SUA, piața depășește 80 de miliarde de dolari în 2025, aproape o cincime din totalul vânzărilor online.
Zara face live-shopping pe Douyin (versiunea chineză a TikTok), atrăgând milioane de spectatori per sesiune.
Zalando, în parteneriat cu Snapchat, oferă cabine virtuale pentru haine.
În aceste experiențe, AI-ul generativ adaugă realism și interactivitate, permițând utilizatorilor să vadă în timp real cum le-ar arăta o piesă de pe ecran în viața reală.
Brandurile care știu să se joace cu algoritmul câștigă engagement, dar și conversii.
Scroll, click, try-on, buy — drumul dintre dorință și achiziție n-a fost niciodată mai scurt.
Dincolo de hype: ce aduce și ce riscă AI-ul în modă
Beneficiile sunt evidente: mai puține retururi, personalizare reală, experiență imersivă și, teoretic, mai puțină risipă textilă.
Dar vin și provocările.
Generative AI trebuie să învețe să reprezinte corect diversitatea corporală, să nu idealizeze siluete imposibile și să respecte confidențialitatea imaginilor încărcate de utilizatori.
În plus, puterea tot mai mare a platformelor (Google, Meta, TikTok) poate transforma brandurile într-un „subcontractor de conținut” într-un ecosistem controlat de alții.
Pe termen lung, miza e clară: AI-ul va fi diferența dintre un brand care vinde haine și unul care creează experiențe.