- ByteDance, compania din spatele TikTok, promite să limiteze funcțiile generatorului video Seedance 2.0 după o scrisoare legală trimisă de Disney
- Instrumentul de inteligență artificială generativă a devenit viral prin clipuri hiperrealiste cu vedete și personaje celebre
- Studiourile de la Hollywood și sindicatul actorilor SAG-AFTRA acuză încălcări masive ale drepturilor de autor și folosirea neautorizată a imaginii actorilor
- ByteDance spune că va „întări măsurile de siguranță”, fără a detalia exact cum
- Cazul readuce în prim-plan conflictul dintre inovația AI și protecția proprietății intelectuale în industria divertismentului
La începutul lunii februarie 2026, ByteDance a lansat Seedance 2.0, un generator video bazat pe inteligență artificială capabil să creeze scene aproape cinematografice pornind de la câteva rânduri de text.
În câteva zile, platformele sociale au fost inundate de clipuri virale – inclusiv unul în care versiuni AI ale lui Tom Cruise și Brad Pitt apar într-o confruntare spectaculoasă. Realismul a fost suficient de convingător încât mulți utilizatori au avut nevoie de câteva secunde bune pentru a realiza că imaginile sunt complet generate de AI.
Succesul viral a venit însă la pachet cu un val de reacții negative din partea industriei cinematografice.
Disney intervine: „smash-and-grab” digital
Potrivit relatărilor din presa internațională, Walt Disney a trimis pe 13 februarie o scrisoare oficială de tip „cease-and-desist” către ByteDance, acuzând compania că a folosit o „bibliotecă piratată” de personaje protejate de drepturi de autor, inclusiv din universurile Marvel și Star Wars.
Avocații Disney au descris situația drept un „smash-and-grab” virtual – o expresie care sugerează o acaparare rapidă și neautorizată a proprietății intelectuale.
Reacția nu a venit doar din partea Disney. Motion Picture Association (MPA), care reprezintă studiouri precum Paramount, Warner Bros și Netflix, a acuzat ByteDance de utilizare neautorizată „la scară largă” a operelor protejate de copyright.
Sindicatul actorilor SAG-AFTRA a susținut la rândul său că folosirea chipurilor și vocilor artiștilor fără consimțământ este o încălcare directă a drepturilor lor.
Ce spune ByteDance
ByteDance a declarat pentru BBC că „respectă drepturile de proprietate intelectuală” și că a luat act de preocupările legate de Seedance 2.0.
Compania a anunțat că va lua măsuri pentru a „întări garanțiile existente” și pentru a preveni utilizarea neautorizată a conținutului și a asemănării cu persoane reale. Nu a oferit însă detalii despre mecanismele concrete pe care le va implementa.
Anterior, ByteDance suspendase deja o funcție controversată a Seedance care permitea generarea de voce pe baza unei simple fotografii, invocând riscuri etice și de confidențialitate.
Miza reală: cine deține creația în era AI?
Cazul Seedance 2.0 nu este izolat. În ultimii doi ani, studiouri mari au inițiat acțiuni legale împotriva unor companii AI pentru utilizarea fără licență a personajelor sau stilurilor vizuale.
În paralel, există și colaborări: Disney a investit 1 miliard de dolari în OpenAI și a încheiat un acord de licențiere pentru utilizarea unor personaje în anumite instrumente AI.
Diferența este esențială: una este utilizarea cu acord și licență, alta este antrenarea sau generarea fără permisiune explicită.
Pe fond, dezbaterea atinge trei întrebări majore:
- Pot modelele de AI generativă să fie antrenate pe conținut protejat fără acord?
- Ce se întâmplă cu drepturile de imagine ale actorilor?
- Cum se compensează creatorii originali într-o lume în care un singur utilizator poate produce „un film” de la laptop?
De ce sperie Hollywood-ul
Scenaristul Rhett Reese, co-autor al filmelor Deadpool & Wolverine și Zombieland, a reacționat public după ce a văzut un clip generat cu Seedance: „E posibil să fie sfârșitul pentru noi”, a spus el, sugerând că în curând o singură persoană ar putea produce un film comparabil cu o lansare majoră de la Hollywood.
Este probabil o afirmație dramatică, dar ilustrează anxietatea reală din industrie. Dacă instrumentele AI ajung să producă conținut de nivel cinematografic cu costuri minime, modelul economic tradițional al divertismentului ar putea fi serios perturbat.
Inovație vs. reglementare: următorul capitol
Conflictul dintre ByteDance și Disney ar putea deveni un precedent major pentru reglementarea video-urilor generate de AI.
Pe termen scurt, ByteDance încearcă să calmeze situația prin restricții și filtre mai stricte. Pe termen lung însă, este probabil ca disputele să ajungă în instanță sau să conducă la noi cadre de licențiere și reglementare.
În joc nu este doar viitorul unui instrument viral, ci modul în care tehnologia și proprietatea intelectuală vor coexista într-o eră în care un prompt de text poate genera un „film”.