• Asus confirmă oficial că nu va mai lansa telefoane mobile noi
• Se încheie atât aventura ROG Phone, cât și povestea Zenfone
• Motivele țin de costuri, volume mici și o piață tot mai greu de susținut
• Compania își mută focusul pe inteligență artificială, servere și produse enterprise
• Pentru consumatori: mai puțină competiție, mai puține idei curajoase

După ani de zvonuri și semnale amestecate, Asus a spus-o fără ocolișuri. La un eveniment oficial organizat pe 16 ianuarie 2026, la Taipei, președintele companiei, Jonney Shih, a declarat că Asus nu va mai adăuga noi modele de telefoane mobile în viitor.

Formularea este deliberat calmă, dar mesajul e limpede: Asus se retrage din piața smartphone-urilor. Nu e un „pause”, nu e un „ne mai gândim”, ci o decizie strategică luată într-un moment în care industria devine din ce în ce mai dură pentru jucătorii de nișă.

De ce dispar ROG Phone și Zenfone chiar acum

Asus nu a fost niciodată un campion al vânzărilor, dar a fost un campion al ideilor. ROG Phone a definit practic categoria telefoanelor de gaming, cu butoane tactile, sisteme audio excelente și baterii uriașe. Zenfone, mai ales în ultimele generații compacte, a fost un refugiu pentru cei sătui de telefoane tot mai mari.

Problema? Ambele au rămas produse de nișă. Gamerii hardcore sunt puțini, iar piața telefoanelor compacte s-a micșorat dramatic. Când Asus a încercat să „îmblânzească” ROG Phone și să mărească Zenfone-ul, n-a câștigat public mainstream — doar și-a pierdut identitatea.

Moment prost, industrie și mai proastă

Decizia Asus vine într-un context complicat. Costurile pentru memorie, ecrane și procesoare cresc, nu mai scad. CEO-ul Nothing, Carl Pei, a spus-o recent fără menajamente: „epoca siliciului ieftin s-a terminat”.

Pentru branduri precum Samsung sau Apple, care vând zeci de milioane de unități, presiunea e suportabilă. Pentru Asus, care vindea volume mici și investea mult în R&D, ecuația economică nu mai avea sens.

De ce e o veste proastă pentru utilizatori

Când un producător iese din piață, toți pierdem. Mai puține branduri înseamnă mai puțină competiție, mai puțină presiune pe preț și mai puține riscuri asumate.

Asus era genul de companie care încerca lucruri pe care alții nu le făceau: camere flip, telefoane compacte premium, accesorii gândite pentru gameri reali, nu pentru marketing. Fără Asus, piața smartphone-urilor devine și mai uniformă, mai previzibilă și — foarte probabil — mai scumpă.

Pentru gameri, opțiunile se reduc aproape la un singur nume: RedMagic, după ce Black Shark a ieșit din joc, iar alte proiecte au fost amânate.

Ce face Asus în schimb: răspunsul se numește AI

Dacă Asus iese din telefoane, nu înseamnă că dispare. Dimpotrivă. Compania își mută masiv resursele către inteligență artificială, servere, PC-uri comerciale, roboți și ochelari inteligenți — produse destinate în special companiilor, nu consumatorilor.

Jonney Shih a subliniat că business-ul de servere reprezintă deja aproximativ 20% din veniturile Asus și este în creștere rapidă. Platformele Qualcomm Snapdragon X și Dragonwing sunt vizate pentru viitoarele produse, semn că Asus vrea să joace acolo unde marjele sunt mai mari și riscurile mai mici.

Un final logic, dar trist

Ieșirea Asus din piața smartphone-urilor nu e o surpriză totală. Dar e o pierdere reală. Nu pentru că Asus vindea cele mai multe telefoane, ci pentru că aducea personalitate într-o industrie care începe să arate la fel, indiferent de brand.

Asus merge „all-in” pe AI. Piața telefoanelor rămâne, însă, mai săracă — și mai plictisitoare.

Citește și

• Piața cripto își schimbă starea de spirit. Fear & Greed Index intră din nou în „greed” după luni de anxietate
• Tesla trece Full Self-Driving pe abonament. Elon Musk închide vânzarea directă a funcției
• A.I. schimbă treburile casnice, dar nu complet. Roboți precum Eggie, NEO și Sunday AI ajută la curățenie sau udă florile, însă trebuie dirijați