- Apple e pe cale să încheie 2025 ca cel mai mare producător de smartphone-uri din lume, pentru prima dată din 2011, depășind Samsung
- Counterpoint estimează circa 243 milioane iPhone-uri livrate în 2025 (+10% YoY), față de aproximativ 235 milioane Samsung (+4,6% YoY)
- Seria iPhone 17, lansată în septembrie, a vândut cu ~12–14% mai bine în primele săptămâni decât iPhone 16, cu creșteri solide atât în SUA, cât și în China
- În China, iPhone 17 a generat un salt de ~37% al vânzărilor Apple în octombrie și a fost motorul festivalului Singles’ Day, unde Apple a luat 26% din vânzările de telefoane
- Analiștii văd Apple păstrând poziția de lider până în 2029, ajutată de un iPhone mai accesibil „17e” și de un iPhone pliabil așteptat în 2026
Dacă piața de telefoane ar fi un maraton, 2025 e kilometrul în care Apple accelerează fix când ceilalți își caută respirația.
Potrivit Counterpoint Research, Apple va trece anul acesta pe primul loc la livrări globale, întrerupând o dominație Samsung care durează de 14 ani.
De ce acum? Pentru că iPhone 17 a nimerit un moment rar în care oamenii chiar vor să schimbe telefonul. Vânzările inițiale au fost cu aproximativ 12–14% peste cele ale iPhone 16 în aceeași perioadă, atât în SUA, cât și în China — adică în cele două piețe care dictează pulsul iPhone-ului.
Cifrele care spun povestea: Apple +10%, Samsung +4,6%
Counterpoint estimează că Apple va livra aproximativ 243 de milioane de telefoane în 2025, un salt de 10% față de anul trecut. Samsung ar rămâne la circa 235 de milioane, cu o creștere de 4,6%. Diferența nu e colosală, dar este suficientă cât să schimbe clasamentul final.
Și mai interesant: piața totală crește doar cu ~3,3% anul acesta. Asta înseamnă că Apple nu câștigă pentru că lumea cumpără brusc mai multe telefoane, ci pentru că o felie mai mare din tort se mută înspre iPhone.
China, din nou aliat neașteptat pentru Apple
China e de obicei teren minat pentru brandurile occidentale, dar iPhone 17 s-a comportat ca un cap de serie pe zgură: surprinzător de bine. Counterpoint arată că în octombrie vânzările Apple au crescut cu 37% YoY în China, datorită aproape integral seriei iPhone 17.
Și vine și proba de foc a retailului: Singles’ Day 2025. Reuters citează datele Counterpoint care arată că Apple a capturat 26% din vânzările de smartphone-uri ale festivalului și a fost practic singurul motiv pentru care piața a crescut per total; fără Apple, ar fi scăzut.
Cu alte cuvinte, Apple nu doar că vinde bine în China — trage după ea și piața.
Ciclul de upgrade post-Covid: momentul în care toți scot cardul
Analiștii pun mult din succes pe „valul întârziat” de upgrade. Mulți oameni și-au luat telefoane în perioada Covid (2020–2021), iar acum, la 4–5 ani distanță, e momentul natural de schimbare. Counterpoint spune că acest replacement cycle a ajuns la „punctul de inflexiune” care împinge vânzările în sus.
Mai adaugă și piața imensă de iPhone-uri second-hand: utilizatorii care au intrat în ecosistem prin modele mai vechi au tendința să urce acum la flagship. E genul de efect de bulgăre pe care Apple îl exploatează genial.
Ce urmează: iPhone pliabil și o perioadă lungă în frunte
Counterpoint crede că Apple nu vine doar să facă o poză pe locul 1, ci să-și pună cortul acolo până în 2029. Planul de menținere e deja schițat: un iPhone „17e” mai accesibil în 2026 și, mai ales, un iPhone pliabil, care ar aduce compania în singura categorie premium importantă unde încă lipsea.
Dacă pliabilul reușește să devină „noul iPhone X” ca impact, dominația ar putea să nu fie doar statistică, ci culturală.
De ce contează schimbarea de lider
Când Apple trece pe 1 la livrări, efectul se vede în tot ecosistemul: furnizori, operatori, dezvoltatori și rivali. Samsung va fi împinsă să apere mai agresiv premiumul, iar producătorii chinezi vor încerca să muște direct din clienții „de iPhone”.
Pe scurt, 2025 pare anul în care Apple arată că nu mai vinde doar telefoane scumpe, ci că poate domina volum într-o piață matură, folosind combinația ei clasică: ecosistem, timing și un flagship care prinde publicul exact când se hotărăște să schimbe telefonul.