- Amazon accelerează ofensiva în inteligență artificială pentru consumatori, extinzând Alexa+ dincolo de boxele smart
- Asistentul AI devine accesibil pe web, primește o aplicație mobilă complet redesenată și este susținut de achiziția unui wearable AI
- Mișcările sunt anunțate la CES 2026, într-un efort clar de a recupera teren față de ChatGPT și Google Gemini
- Amazon mizează pe avantajul său unic: sute de milioane de dispozitive conectate deja la Alexa
- Strategia ridică însă întrebări legate de confidențialitate și de direcția reală a AI-ului „ambient”
După ani în care Alexa a rămas, în mare parte, un „DJ de bucătărie” sau un comutator vocal pentru lumini, Amazon schimbă radical strategia. La CES 2026, compania a anunțat că Alexa+, versiunea sa de asistent bazată pe inteligență artificială generativă, iese definitiv din casă și devine un companion digital prezent pe web, pe telefon și, în perspectivă, pe dispozitive purtabile.
Mișcarea vine într-un moment delicat pentru Amazon. Deși domină infrastructura AI prin AWS, compania a fost depășită, la nivel de percepție publică, de rivali precum OpenAI (ChatGPT) sau Google (Gemini), care au devenit instrumente zilnice pentru milioane de utilizatori.
Alexa+ iese din boxă și intră în browser
Cea mai importantă noutate: Alexa+ este acum disponibilă pe web, prin Alexa.com, pentru utilizatorii înscriși în programul Early Access. Practic, Amazon transformă Alexa într-un chatbot complet, utilizabil din browser, fără comenzi vocale.
Interfața permite conversații text, încărcarea de documente, gestionarea calendarului, a memento-urilor și controlul dispozitivelor smart home prin click — funcții care o aduc direct în competiție cu ChatGPT sau Gemini. Diferența-cheie, spune Amazon, este că Alexa nu se oprește la răspunsuri: poate și executa acțiuni reale, de la rezervări până la organizarea logisticii familiale.
O aplicație mobilă gândită ca un chat, nu ca un meniu
Amazon a lansat simultan și o aplicație Alexa complet redesenată, în care asistentul AI devine elementul central. Butonul „Ask Alexa” domină ecranul, iar restul funcțiilor — dispozitive, favorite, sugestii — sunt construite în jurul conversației.
Este o schimbare de filosofie: Alexa nu mai este un set de comenzi ascunse în meniuri, ci un interlocutor permanent, conceput să înțeleagă contextul și să gestioneze sarcini în mai mulți pași. Potrivit Amazon, utilizatorii Alexa+ interacționează de două până la trei ori mai mult decât cu versiunile anterioare.
Bee și visul Amazon: AI-ul care te urmărește peste tot
Poate cea mai interesantă — și controversată — piesă din puzzle este Bee, startup-ul de wearable AI achiziționat de Amazon în 2025. Dispozitivul Bee, purtat la mână, înregistrează conversațiile utilizatorului, le transcrie și le transformă în rezumate, sugestii și acțiuni automate.
Amazon vorbește despre „ambient AI”: un asistent care nu mai așteaptă să fie chemat, ci observă, învață și anticipează. Criticii avertizează însă că un astfel de dispozitiv ridică probleme serioase de confidențialitate, chiar dacă Bee promite control asupra datelor și opțiuni de ștergere.
Deocamdată, Amazon evită să spună clar cum va integra Bee cu Alexa+, dar direcția este evidentă: un AI care te însoțește constant, nu doar atunci când spui „Alexa”.
De ce Amazon joacă acum ofensiv în AI-ul pentru consumatori
Pentru Amazon, miza este uriașă. Compania susține că există peste 600 de milioane de dispozitive Alexa active la nivel global — un avantaj pe care nici OpenAI, nici Google nu îl pot replica ușor. În plus, Alexa+ se extinde deja pe hardware terț: boxe Sonos și Bose, televizoare LG și Samsung, mașini BMW.
Daniel Rausch, vicepreședinte Amazon pentru Alexa și Echo, spune că 2026 va fi anul în care Alexa va ieși definitiv din casă, cu accent pe mobilitate și noi dispozitive personale dezvoltate intern.
Rămâne însă întrebarea esențială: vor adopta utilizatorii un AI omniprezent creat de Amazon sau vor prefera soluții mai simple, mai discrete și percepute ca fiind mai neutre?
Pentru prima dată după mulți ani, Alexa nu mai pare blocată într-un difuzor. Iar cursa pentru asistentul AI „care face tot” abia începe.