- Cererea pentru servicii de video AI a crescut cu 66% în a doua jumătate din 2025, potrivit Fiverr
- Companiile folosesc inteligența artificială generativă pentru reclame, demo-uri, conținut social și comunicare internă
- IAB estimează că 86% dintre cumpărătorii de publicitate video folosesc sau intenționează să folosească GenAI pentru reclame video
- Pentru IMM-uri, crearea video cu AI reduce costurile și scurtează timpul dintre idee și publicare
- Marea provocare nu mai este să produci mai mult video, ci să produci ceva care nu arată ca încă o reclamă generată în grabă
Video-ul a devenit interfața prin care multe companii își explică produsele, își vând serviciile și își construiesc imaginea. Un clip bun poate face cât o pagină întreagă de text, mai ales într-un feed în care utilizatorul decide în două secunde dacă rămâne sau trece mai departe.
Noutatea este că producția video nu mai arată ca acum câțiva ani. Nu orice campanie începe cu o echipă de filmare, un studio, lumini, actori, zile de montaj și un buget pe care îl aprobă greu directorul financiar.
Inteligența artificială generativă a intrat în acest proces și îl comprimă: de la idee la scenariu, de la storyboard la cadre, de la montaj la versiuni adaptate pentru TikTok, Instagram, LinkedIn sau YouTube.
Într-un articol de opinie publicat de TechRadar Pro, Shiri Hellmann, VP of Global Brand Communications la Fiverr, susține că video AI nu mai este doar o zonă de experiment, ci o parte tot mai normală a fluxurilor de marketing. Companiile nu se mai întreabă dacă au nevoie de video, ci cum pot produce mai mult, mai repede și fără să piardă complet controlul asupra calității.
Datele din industrie confirmă presiunea. Wyzowl arată în raportul „Video Marketing Statistics 2026” că 91% dintre companii folosesc video-ul ca instrument de marketing, iar 93% dintre marketerii video îl consideră o parte importantă a strategiei lor. Raportul se bazează pe un sondaj realizat pe 266 de respondenți la finalul lui 2025.
Cu alte cuvinte, video-ul nu mai este ornamentul frumos din campanie. Este demonstrația, pitch-ul, tutorialul, reclama și uneori chiar primul contact real dintre client și brand. Iar când toată lumea are nevoie de video, piața caută o scurtătură. AI-ul a apărut exact acolo unde era aglomerația mai mare.
Cine împinge cererea: marketerii, IMM-urile și noii regizori AI
Potrivit raportului „Fall 2025 Business Trends Index” publicat de Fiverr pe 10 decembrie 2025, cererea pentru specialiști în creare video cu AI a crescut cu 66% în ultimele șase luni analizate. Fiverr spune că raportul se bazează pe milioane de căutări făcute pe platformă începând cu luna mai 2025.
Creșterea nu vine singură. Fiverr a raportat și un avans de 136% pentru servicii de AI automation, 76% pentru prompt engineering și 488% pentru categoria „faceless YouTube video creator”, adică producători de clipuri fără prezentator vizibil. Este un semn că firmele nu caută doar clipuri mai ieftine, ci un întreg aparat de conținut care poate funcționa aproape continuu.
Aici intră în scenă o nouă categorie de specialiști: regizorii AI. Nu sunt neapărat regizori în sensul clasic, cu megafon, platou și echipă de zeci de oameni. Sunt creatori care combină storytelling, direcție vizuală, branding, editare și cunoașterea instrumentelor generative.
Un regizor AI bun poate transforma un brief vag — „vrem ceva cool pentru lansarea produsului” — într-un clip coerent, cu ritm, imagine, mesaj și versiuni pentru mai multe platforme. Diferența nu stă doar în faptul că știe să scrie prompturi. Stă în faptul că știe când un cadru arată fals, când o idee e plictisitoare și când un clip „arată bine”, dar nu spune nimic.
Pentru branduri, acesta este punctul sensibil. Accesul la instrumente AI se democratizează rapid. Dar accesul la gust, strategie și discernământ nu se descarcă dintr-un meniu.
Cum funcționează noul model: mai puține platouri, mai multe iterații
Modelul clasic de producție video este puternic, dar greu. Ai brief, concept, casting, filmare, postproducție, aprobări, revizii și livrare. Pentru o campanie mare, are sens. Pentru o companie care trebuie să producă zeci de clipuri scurte, variații de reclame, demo-uri și materiale interne, devine o mașină prea lentă.
Instrumentele AI pentru video schimbă această logică. Ele pot ajuta la generarea scenariilor, a cadrelor, a voice-over-ului, a subtitrărilor, a traducerilor, a dublajului și a adaptărilor pentru diferite formate. Un clip orizontal poate deveni vertical. Un video lung poate fi tăiat în mai multe bucăți. Un mesaj poate fi testat în mai multe versiuni, fără ca fiecare variantă să coste cât o mini-producție.
IAB, organizația industriei de publicitate digitală, arată în raportul „2025 Digital Video Ad Spend & Strategy Full Report” că 86% dintre cumpărătorii de publicitate video folosesc sau plănuiesc să folosească GenAI pentru crearea de reclame video. Aceiași cumpărători estimează că materialele creative generate sau îmbunătățite cu AI ar putea ajunge la 40% din totalul reclamelor video până în 2026.
Asta nu înseamnă că filmările clasice dispar. Pentru produse complexe, campanii premium, reclame cu actori sau conținut în care autenticitatea vizuală contează enorm, producția tradițională rămâne importantă. Dar pentru volume mari, testare rapidă și comunicare de zi cu zi, video generat cu AI devine o soluție tot mai greu de ignorat.
Pe scurt, AI-ul transformă producția video dintr-un eveniment în flux. Nu mai faci doar „campania mare”. Faci versiuni, testezi, ajustezi, tai, dublezi, traduci și publici din nou. Marketingul începe să semene mai puțin cu o premieră de film și mai mult cu o redacție care produce constant.
Când a accelerat trendul: 2025 a adus saltul în adopția comercială
Anii 2023 și 2024 au fost, pentru multe companii, perioada de curiozitate: teste, demo-uri, experimente, clipuri care circulau intern cu mesajul „uite ce poate face AI-ul”. În 2025, tonul s-a schimbat. Instrumentele au devenit mai bune, presiunea pe bugete a rămas ridicată, iar nevoia de conținut a crescut.
Aici se vede diferența dintre „wow, AI-ul poate genera video” și „avem nevoie de cinci variante până vineri”. Prima reacție aparține entuziasmului tehnologic. A doua aparține businessului.
HubSpot arată în raportul „2026 State of Marketing” că 86,4% dintre echipele de marketing folosesc AI în cel puțin câteva zone, printre utilizările frecvente fiind crearea de conținut, producția media și automatizarea sarcinilor administrative. Asta plasează video-ul AI într-o tendință mai largă: marketingul devine mai automatizat, mai fragmentat și mai dependent de viteză.
Wistia notează, în „State of Video Report: Video Marketing Statistics for 2026”, că firmele produc mai mult video, dar bugetele nu cresc în același ritm. Soluția devine un amestec de producție internă, freelanceri, outsourcing și AI. Nu este o revoluție curată, în care un model îl înlocuiește complet pe altul. Este mai degrabă o reorganizare a bucătăriei: unele feluri sunt gătite de la zero, altele sunt semi-preparate, iar unele sunt generate aproape instant, dar toate trebuie servite sub același brand.
Pentru companiile mici și mijlocii, momentul este important. Până de curând, un video cu aspect profesionist cerea resurse pe care multe IMM-uri nu le aveau. Acum, bariera de intrare scade. Un brand mic poate produce clipuri explicative, reclame sociale, materiale de onboarding sau prezentări interne fără să construiască o echipă video completă.
Dar democratizarea vine cu o problemă clasică: când toată lumea primește microfon, devine mai greu să se audă ceva memorabil.
De ce contează: viteza crește, dar gustul creativ devine mai rar
Explozia video AI nu este importantă doar pentru că firmele pot produce clipuri mai repede. Este importantă pentru că schimbă economia atenției. Dacă producția devine mai ieftină, numărul de clipuri crește. Dacă numărul de clipuri crește, publicul devine mai selectiv. Iar dacă publicul devine mai selectiv, calitatea ideii contează mai mult, nu mai puțin.
Aici se sparge iluzia cea mai comodă despre AI: că poate rezolva creativitatea prin volum. Poate genera zece variante, dar nu știe automat care merită văzută. Poate imita un stil, dar nu înțelege întotdeauna cultura unui brand. Poate crea cadre spectaculoase, dar uneori produce imagini lucioase, reci și ușor de uitat.
Pentru businessuri, lecția este pragmatică. Crearea video cu AI poate reduce costuri, poate accelera campaniile și poate ajuta echipele mici să concureze mai vizibil. Dar nu elimină nevoia de strategie, editare, judecată editorială și bun-simț vizual.
În următorii ani, diferența nu va mai fi între companiile care folosesc AI și cele care nu folosesc AI. Diferența va fi între cele care îl folosesc ca pe o unealtă creativă și cele care îl folosesc ca pe o fabrică de zgomot.
Iar publicul va simți diferența. Un clip AI bun nu va fi apreciat pentru că este AI, ci pentru că spune repede ceva clar, arată bine și nu insultă inteligența celui care îl privește. Restul va fi doar încă un video într-un feed deja prea plin.