- OpenAI a semnat cu Walt Disney primul său acord major de licențiere pentru Sora, aplicația de video generat din prompturi
- Acordul inițial, pe trei ani, permite utilizarea a peste 200 de personaje din Disney, Marvel, Pixar și Star Wars (de la Mickey Mouse la Darth Vader)
- Disney face și o investiție de 1 miliard de dolari în OpenAI și își extinde utilizarea instrumentelor OpenAI (inclusiv ChatGPT) în companie
- Unele videoclipuri create de utilizatori în Sora ar urma să ajungă pe Disney+ (calendarul exact diferă în relatări, dar direcția e confirmată)
- Parteneriatul este prezentat ca un model de folosire „responsabilă” a inteligenței artificiale, pe fondul tensiunilor legate de copyright, deepfake și „AI slop”
Disney și OpenAI au anunțat un acord care, până de curând, părea improbabil: personajele Disney devin „oficiale” în universul de generare video cu AI. Concret, utilizatorii Sora vor putea genera și distribui clipuri scurte cu personaje din portofoliul Disney – inclusiv din Marvel, Pixar și Star Wars – într-un cadru licențiat.
Dacă până acum internetul era plin de Mickey „reimaginat” în toate stilurile posibile (de la noir la cyberpunk), diferența aici este că vorbim despre o înțelegere legală, cu reguli și control asupra proprietății intelectuale.
Cine e implicat și ce câștigă fiecare
Pe hârtie, e o tranzacție simplă: Disney își licențiază IP-ul, OpenAI câștigă conținut premium pentru Sora. În realitate, e un pachet strategic mai mare: Disney anunță și o investiție de 1 miliard de dolari în OpenAI, plus extinderea folosirii ChatGPT și a instrumentelor OpenAI în interiorul companiei.
Pentru Disney, miza e dublă:
- își ține personajele într-un „mediu controlat”, în loc să le vâneze la nesfârșit prin meme-uri și deepfake-uri;
- își testează propria strategie de inovație cu AI fără să-și piardă controlul asupra brandurilor.
Pentru OpenAI, e un trofeu de legitimitate: dacă Disney îți dă voie să te joci cu Mickey, înseamnă că Sora nu mai e doar un experiment cool – devine o platformă cu parteneriate de industrie.
Cum se va folosi efectiv: peste 200 de personaje, dar cu limite
Acordul acoperă „mai mult de 200” de personaje din universurile Disney/Marvel/Pixar/Star Wars, potrivit mai multor relatări.
Important: parteneriatul include și garduri de protecție. De exemplu, The Verge și The Guardian notează că acordul exclude folosirea asemănării sau vocii actorilor (un punct sensibil în Hollywood, mai ales după dezbaterile despre replicarea digitală).
Cu alte cuvinte: Mickey și Luke pot apărea în clipuri, dar nu e o invitație deschisă la „împrumut” de actori reali sau la clonări vocale.
Disney+ și „fan fiction” oficial: de ce e asta o schimbare de epocă
Un detaliu care spune mult despre direcție: unele clipuri generate de utilizatori ar urma să fie disponibile pe Disney+ (relatările diferă în privința momentului exact, dar includerea în ecosistemul Disney e parte din înțelegere).
Asta împinge „fan fiction”-ul din zona de margine (TikTok, YouTube, remixuri) către o scenă aproape mainstream. E ca și cum Disney ar spune: „Ok, hai să facem creativitatea fanilor parte din poveste – dar cu reguli, licențe și filtru editorial.”
De ce este important: un semnal pentru războiul copyright vs. AI
Acordul vine într-un moment în care generative AI este prins între două presiuni:
- pe de o parte, apetitul uriaș al publicului pentru conținut „făcut în 10 secunde”;
- pe de altă parte, teama industriei creative de pierdere a controlului, de falsuri și devalorizarea muncii originale.
Faptul că Disney a ales să intre într-un parteneriat explicit (și să investească) sugerează că o parte din industrie se mută de la „blocaj total” la „negociere dură + cadru controlat”.
Pe scurt: dacă până ieri întrebarea era „AI-ul fură sau nu?”, azi se conturează o a doua întrebare, mai practică: „Cine licențiază, cine controlează și cine monetizează?”