• OpenAI testează primele reclame în ChatGPT, însă lansarea are loc mult mai lent decât anticipa industria marketingului
  • Testul a început pe 9 februarie 2026, cu peste 100 de branduri implicate în programul pilot
  • Reclamele apar ca carduri sponsorizate, separate de răspunsurile generate de inteligența artificială
  • Unele companii au promis bugete de cel puțin 200.000 de dolari, dar OpenAI a cheltuit doar o mică parte din ele până acum
  • Compania adoptă o strategie prudentă pentru a proteja încrederea utilizatorilor într-un produs folosit pentru întrebări personale și decizii importante

OpenAI a început să testeze introducerea reclamelor în ChatGPT, într-un program pilot lansat pe 9 februarie 2026. Este una dintre cele mai urmărite inițiative din industria tehnologică, deoarece ar putea defini modul în care platformele de inteligență artificială generativă vor genera venituri în viitor.

Deocamdată, lansarea are loc în mod discret. Reclamele apar sub forma unor carduri etichetate clar „Sponsored”, afișate separat de răspunsurile chatbotului. De exemplu, un utilizator care caută un smartphone ar putea vedea o ofertă de la un retailer, iar cine întreabă despre idei de vacanță ar putea primi sugestii comerciale din partea unor agenții de turism.

Potrivit Business Insider, programul pilot include peste 100 de branduri, iar aproape 44% dintre ele sunt companii din retail. Printre numele implicate se numără Best Buy, Target, Expedia și Albertsons, care testează modul în care pot apărea în conversațiile utilizatorilor.

Recomandări

VIAȚĂ VEȘNICĂ ÎN CLOUD
YOUTUBE ELIMINĂ DEEPFAKE LA CERERE
ȘTIINȚA PRINDE ARIPI

OpenAI insistă că aceste reclame nu influențează răspunsurile generate de modelul de inteligență artificială și că sunt afișate separat pentru a evita confuzia între informații și conținut comercial.

Brandurile sunt interesate, dar ritmul lansării surprinde industria

În industria marketingului digital, lansarea reclamelor în ChatGPT era așteptată cu mare interes — unii specialiști au comparat momentul cu introducerea abonamentului cu reclame de la Netflix.

Totuși, implementarea s-a dovedit mult mai lentă decât anticipau advertiserii. Unele branduri participante la test au alocat bugete minime de 200.000 de dolari, însă OpenAI a cheltuit până acum doar o parte modestă din aceste sume.

Phillip Thune, CEO-ul platformei de analiză a publicității Adthena, a declarat pentru Business Insider că mulți advertiseri se întreabă când va începe cu adevărat rularea campaniilor.

Pe de altă parte, unele agenții spun că rezultatele preliminare sunt promițătoare. Will Swayne, director la grupul de marketing Dentsu, a afirmat că volumul reclamelor crește de la o săptămână la alta și că primele semnale de performanță sunt încurajatoare.

Totuși, sistemul de publicitate este încă simplu comparativ cu platforme mature precum Google Ads sau Meta Ads. Deocamdată, OpenAI trimite advertiserilor rapoarte săptămânale în format CSV, fără dashboard-uri în timp real sau instrumente avansate de analiză.

Publicitatea în AI: oportunitate uriașă, dar și risc pentru încrederea utilizatorilor

Motivul pentru care OpenAI avansează atât de precaut ține de natura platformei.

Spre deosebire de rețelele sociale, utilizatorii ChatGPT nu doar navighează sau scrollează. Ei pun întrebări, planifică călătorii, compară produse, organizează bugete sau caută informații despre sănătate și educație.

„Consumatorii nu scrollează pasiv. Ei caută soluții reale pentru viața lor”, a explicat Jill Pavlovich, vicepreședinte pentru experiență digitală la retailerul Albertsons, într-un interviu citat de Business Insider.

Acest context face ca publicitatea în conversații AI să fie foarte valoroasă pentru branduri — dar și sensibilă. Dacă reclamele ar influența răspunsurile chatbotului, încrederea utilizatorilor ar putea fi afectată.

OpenAI spune că tocmai de aceea adoptă o strategie graduală. Compania încearcă să testeze modul în care reclamele pot fi utile fără a compromite experiența utilizatorului sau credibilitatea răspunsurilor generate de inteligența artificială.

În același timp, presiunea economică este reală. Operarea modelelor AI necesită infrastructură masivă și costuri ridicate de calcul, iar publicitatea ar putea deveni una dintre principalele surse de venit pentru astfel de platforme.

Pentru moment însă, experimentul OpenAI seamănă mai degrabă cu un test atent decât cu o revoluție publicitară. Reclamele există în ChatGPT — dar apar rar, discret și doar pentru un număr limitat de utilizatori.

Citește și

Articole relaționate

Partenerii noștri

Compania nemțească Zalando își închide un centru de distribuție: 2,700 de posturi de muncă, în pericol Mediafax
INTERVIU. De unde provin puiul şi cartofii de la KFC? Bogdan Cheţa, Sphera Group: Peste 95% din carnea de pui vine din România, pe când cartofii sunt din import. Dezvoltăm însă un parteneriat local care ar putea să ne asigure 100% cantitatea necesară Ziarul Financiar
Când succesul nu vine la pachet cu o diplomă de facultate. Cum a reuşit un tânăr de doar 25 de ani care s-a lăsat de şcoală să pună bazele unui business impresionant deşi nimeni nu credea în el. Acum el câştigă peste un milion de dolari în fiecare an şi îşi ajută părinţii să se pensioneze mai devreme Business Magazin
Ce prevede înțelegerea dintre România și Ucraina. Zelenski și Nicușor Dan au semnat documentele Media FLUX