• Utilizatori plătitori ChatGPT au văzut în chat mesaje cu branduri (ex. Peloton, Target) care semănau a reclame
• OpenAI spune că nu erau ads, ci teste pentru a recomanda aplicații ChatGPT din platforma lansată în octombrie 2025
• Mark Chen (Chief Research Officer) a recunoscut că experiența „a părut publicitară” și a anunțat oprirea acestor sugestii până la reglaje
• Nick Turley, șeful ChatGPT, a reiterat că „nu există teste live pentru reclame” și că orice plan viitor ar fi anunțat transparent
• Contextul intern: Altman a cerut un „code red” pe calitate, amânând inclusiv inițiative de advertising

Să plătești pentru ChatGPT și apoi să vezi, din senin, un mesaj cu iz de promoție e ca și cum ai lua un abonament la cinema fără reclame și, fix când începe filmul, ți-ar apărea un spot la proteine. Exact asta au raportat mai mulți abonați ChatGPT în ultimele zile: în mijlocul conversațiilor au apărut sugestii de companii cunoscute — Peloton, Target și altele — fără ca discuția să fi fost despre cumpărături.

Reacția a fost instant: comunitatea a acuzat OpenAI de „reclame mascate”. Și, din perspectiva utilizatorului, nu prea conta dacă mesajul era plătit sau nu. Dacă sună ca o reclamă și îți întrerupe flow-ul, creierul o pune direct în sertarul „ads, get out”.

OpenAI: nu reclame, ci recomandări de aplicații care au nimerit prost

OpenAI a intervenit cu o dublă clarificare:

1. „Nu avem reclame în ChatGPT.”
2. „Da, am făcut o prostie de UX.”

Nick Turley, șeful ChatGPT, a spus public că nu rulează teste live pentru ads și că orice screenshot care arată a reclamă fie nu e real, fie nu reflectă publicitate propriu-zisă. Și a adăugat avertismentul calm de PR: dacă vreodată compania va lua în calcul reclame, va fi „cu grijă” față de încrederea utilizatorilor.

Mai interesant a fost însă Mark Chen, Chief Research Officer, care a lăsat defensiva deoparte și a admis problema reală: „orice pare ad trebuie tratat cu mare atenție, iar aici am fost sub standard”. Practic, OpenAI a tras frâna de mână: a oprit complet sugestiile respective până când modelul „nimerește” mai bine contextul și până când apar setări ca utilizatorii să le poată da încet sau off.

De unde au apărut totuși sugestiile? Dintr-o zonă care, pe hârtie, nu are legătură cu advertisingul. În octombrie 2025, OpenAI a lansat platforma de aplicații în ChatGPT: dezvoltatorii pot construi mini-servicii ce rulează direct în conversație — de la editare de imagini și documente, la taskuri specializate. Ca să nu fie magazinul gol, produsul are nevoie să-ți arate aplicații relevante „la momentul potrivit”. Asta testau: recomandări automate de aplicații ChatGPT. Doar că unele au aterizat cu iz de reclamă, nu de utilitate.

Lecția mare: într-un AI, „pare reclamă” e deja o problemă

În social media, o reclamă e clar reclamă — e într-un bloc separat, are etichetă, îți dai ochii peste cap și mergi mai departe. Într-un asistent AI, relația e diferită: ChatGPT îți vorbește ca un coleg care te ajută, nu ca un panou publicitar.

Așa că o recomandare comercială strecurată în dialog nu mai arată ca un banner, ci ca o sugestie de încredere. Fix aici e miza: dacă utilizatorul începe să se întrebe „îmi spune asta pentru că e adevărat sau pentru că e plătit?”, încrederea se crapă.

Mai există și un fundal economic care alimentează suspiciunea. OpenAI e presată să monetizeze la scară mare, iar venirea lui Fidji Sumo (fost executiv Instacart/Facebook) pe rolul de CEO of Applications a creat așteptări că publicitatea va intra în ecuație.

Totuși, The Wall Street Journal a relatat că Sam Altman a trimis un memo de tip „code red”, cerând ca prioritatea absolută să fie calitatea ChatGPT, iar proiecte secundare (inclusiv advertisingul) să fie împinse în spate. În acest context, orice „miros de ad” devine exploziv.

Ce urmează, realist?

• Recomandările de aplicații vor reveni probabil, dar mai bine țintite și mai clar etichetate ca „sugestii de tool”, nu ca promo.
• Vor apărea comutatoare de control („arată/nu arăta sugestii”), ca să scape produsul de ambiguitate.
• OpenAI a aflat pe viu că, într-un asistent bazat pe inteligență artificială, diferența dintre „helpful” și „ad-like” este o linie roșie, nu o zonă gri.

Pe scurt: nu, ChatGPT nu are reclame (încă). Dar OpenAI tocmai a văzut cât de repede se aprinde fitilul când un AI se comportă ca și cum ar avea. Într-o industrie care visează la „super-asistenți personali”, asta e o lecție de produs la fel de importantă ca orice upgrade de model.

Citește și

• Xiaomi vrea roboți umanoizi în fabrici în 5 ani. Lei Jun promite o revoluție rapidă în producție
• Oxford University Press numește „rage bait” drept Cuvântul Anului 2025
• Un AI de la MIT intră în CAD ca un intern priceput. Vede schița și-ți construiește 3D-ul click cu click