Facebook și Instagram opresc reclamele politice pentru statele membre ale Uniunii Europene. Ce înseamnă decizia pentru candidați

• În aprilie, META a fost sancționată de C.E. cu 200 de milioane de euro.
• META declară că noile reguli UE privind transparența sunt cerințe inacceptabile.
• MTEA: Facebook și Instagram au peste 500 de mil. useri/lună în Uniunea Europeană.

Bruxelles-ul spune stop reclamelor politice, iar META se conformează. Din toamnă, Facebook și Instagram opresc toate reclamele de profil din statele membre Uniunii Europene. Compania lui Zuckerberg spune că regulile impuse sunt greu de aplicat și prea riscante. Ce prevede însă noua lege europeană?

Ce prevede noua lege europeană care a speriat Meta?

Noua lege, EU’s Transparency and Targeting of Political Advertising regulation, este menită să contracareze manipularea informațiilor și interferența străină în alegeri.  Legea a intrat în vigoare în aprilie 2024, dar majoritatea dispozițiilor vor deveni pe deplin aplicabile în această toamnă, pe 10 octombrie 2025. Practic, legea spune clar că anunțurile politice trebuie să poarte o etichetă de transparență și să identifice în mod clar informații-cheie precum sponsorii, alegerile de care sunt legate, sumele plătite și tehnicile de direcționare a banilor. Meta spune că e greu să verifice toate informațiile, mai ales când vine vorba de cauze sociale sau inițiative civice care pot fi ambigue.

Ce înseamnă această decizie pentru viitorii candidați?

Nu mai plătești, nu mai ajungi în feed-ul votanților. Politica se întoarce la conținutul nesponsorizat. Candidații vor fi nevoiți să-și construiască o audiență reală, fără boost-uri plătite. Rămâne de văzut cum se va aplica această măsură în alegeri importante care urmează, precum cele generale din Danemarca sau prezidențialele din Bulgaria și Portugalia. 

În România, reclamele politice au generat deja haos. În toamna lui 2024, un candidat la prezidențiale a explodat brusc în social media și a înregistrat o creștere suspect de rapidă, care nu părea deloc organică. Care a fost rezultatul? Alegerile au fost anulate. Analiștii sunt de părere că această lege a Comisiei Europene vine ca să nu se mai repete astfel de situații de instabilitate politică.